Как правильно собрать семантическое ядро для seo сайта

Добрый день, уважаемые читатели моего сео блога и его посетители поисковых систем, которые ищут подробный мануал п подборе ключевых слов для своего веб-ресурса. Составление семантического ядра сайта – это основа работ каждого seo-специалиста и блоггера во внутренней оптимизации, фундамент в успешном поисковом продвижении сайта или блога. Без подбора ключевых слов цели не будут достигнуты, будь то продажа товаров или услуг, предложение и реализация информпродуктов или просто монетизация для получения прибыли за счет рекламы. И если Ваше смысловое ядро составлено не правильно, хотя Вы и вкладываете большие ресурсы в поисковое продвижение целевых страниц для получения продвижения с оплатой за трафик, посетителей из поисковых систем ждать не стоит. Они просто не найдут Ваш блог, потому что его не будет на первых двух страницах в зоне выдачи (топ-20) — Вы создаете посты и страницы сайта не по тем ключевых запросам. Поэтому для Вас я сделал этот мануал, где подробно и понятно на примере рассказаны принципы поиска, анализа и сортировки ключевых слов, а также правила их оценки стоимости продвижения . Все материалы проверены лично на своем опыте, все отлично работает — моя методика подойдет как начинающим сеошникам, так и блоггерам. Уверен, что после изучения этого мануала у Вас больше не возникнет вопрос о том, как как составить семантическое ядро для своего блога.

Всем привет! Сегодняшняя статья посвящена тому, как грамотно составить семантическое ядро для сайта. Эта тема, как и предыдущая о правильных мета-тегах, особенно заинтересует тех, кто занимается SEO-продвижением и оптимизацией интернет-проектов.

Чтобы докопаться до истины, предлагаю изучить проблему от «А до Я», ответив на следующие вопросы:

  • Что такое СЯ
  • Для чего нужно СЯ?
  • Как правильно составить СЯ для сайта?
  • Как сделать кластеризацию СЯ?
  • Какие есть общие правила для создания СЯ?

В заключении рассмотрим общие правила для составления СЯ. Итак, давайте приступим!

Семантическое ядро: определение понятия

Термин «семантическое ядро» (СЯ) представляет собой набор слов и словосочетаний, который точно соответствует услугам и товарам, предлагаемым определенной компанией. Проще говоря, это те запросы, по которым ваш сайт могут найти пользователи в интернете и по которым вы хотите продвигать его в поисковиках.

Например, для интернет-магазина, занимающегося продажей китайских смартфонов, «стержнем» семантического ядра будут такие ключи, как: телефоны из Китая, смартфоны из Китая, китайские мобильные телефоны и т.д. Это, как правило, высокочастотные запросы (ВЧ), то есть самые часто «забиваемые» в строку поиска.

Остальные слова (например, купить, цена, недорого и др.) можно назвать «хвостиками». Они дополняют центральный запрос, показывая, какие еще характеристики важны для пользователей. Данные ключевики являются среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ).

Чтобы точно понять, как выглядит семантическое ядро, предлагаю сравнить его с деревом. Ствол – это самый главный запрос, на котором все держится. Толстые ветви, расположенные ближе к стволу – среднечастотные ключи, также пользующиеся популярностью, но не такой, как ВЧ. Тонкие веточки являются низкочастотными словами, которые тоже используются для поиска нужного товара/услуги, но редко.

Важно отметить, что четких, отделяющих ВЧ от СЯ и НЧ границ не существует, т.к. они варьируются от тематики.

Также ключевые запросы делятся по такому параметру, как «Конкурентность»: высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК). Данный критерий показывает, сколько веб-ресурсов используют этот запрос для продвижения. Здесь все просто: чем выше конкурентность ключа, тем сложнее пробиться и удержаться с ним в ТОП-10.

Вывод. Семантическое ядро – это полный набор запросов о деятельности компании, подбор которых осуществляется на основе фраз, набираемых в строке поиска пользователями.

Для чего нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – это кропотливый труд, требующий много времени, сил и терпения. Составить правильное, которое будет работать, СЯ в «два счета» не получится.

Здесь возникает вполне резонный вопрос, стоит ли вообще тратить усилия на создание семантического ядра? Если вы хотите, чтобы ваш интернет-проект пользовался популярностью, постоянно увеличивал клиентскую базу и, соответственно, прибыль компании, ответ однозначный – «ДА».

Потому что составление семантического ядра для сайта поможет:

  • Повысить видимость веб-ресурса. Поисковики Яндекс, Google и другие будут находить ваш сайт по выбранным вами ключам и предлагать его пользователям, которые интересуются данными запросами. Как результат, приток потенциальных клиентов растет – шансы продать товар/услугу увеличиваются.
  • Избежать ошибок конкурентов. При сборе семантического ядра, обязательно выполняется анализ сайтов-конкурентов, занимающих первые позиции в поисковой выдаче. Благодаря изучению таких веб-ресурсов вы сможете определить, какие запросы помогают им быть в ТОПе, на какие темы они пишут тексты, какие идеи являются неудачными. В ходе анализа конкурентов также могут возникнуть идеи, как развить именно свой бизнес.
  • Сделать структуру сайта. Перед тем, как создавать меню сайта, нужно собрать полное семантическое ядро. Увидев все запросы, которые используют пользователи при поиске вашего товара или услуги, вы сможете определиться с разделами и гармонично связать их между собой. Скорее всего, вам нужно будет сделать такие страницы, о которых изначально вы даже и не думали.
  • Исключить переспам. Создание семантического ядра сайта является неотъемлемой частью при оптимизации страниц. Получив все ключевые запросы «на руки», можно равномерно разбросать их по релевантным разделам. При этом вы охватываете максимум необходимых запросов, избегая дублирования ключей и превышения допустимой 3%-й плотности ключевиков.

Подбор семантического ядра также необходим, если вы хотите составить правильный контент-план, выбрав идеальные темы для текстов или постов.

Вывод. Без СЯ создать интересный, популярный и рентабельный интернет-проект практически НЕВОЗМОЖНО.

Как правильно составить семантическое ядро для сайта?

Итак, переходим непосредственно к сбору СЯ. Весь этот процесс можно условно разделить на 3 этапа:

Этап №1. Подготовительный

Перед тем, как начать собирать семантическое ядро сайта, нужно выполнить следующие действия:

  • Изучить деятельность компании. Здесь важно выписать ВСЕ услуги и товары, которые предлагает организация. Например, для интернет-магазина мебели, чтобы собрать семантическое ядро, можно использовать такие запросы: диван, кресло, кровать, прихожая, тумба + реставрация, ремонт. Здесь главное – ничего не упустить и не добавить лишнего. Только актуальная информация, т.е. если компания не продает пуфы и не ремонтирует предметы мебели, значит эти запросы не нужны.
  • Проанализировать целевую аудиторию. Важно понимать, для кого предназначается этот ресурс, т.е. возраст, социальное положение, жизненная позиция и т.д. Например, если нужно привлечь студентов, следует включить в семантическое ядро запросы: недорого, дешево и т.д. А для заманивания более платежеспособных клиентов – оригинальный, натуральный.
  • Расширить список запросов. После проведения «мозгового штурма» и составления собственного списка ключей, можно обратиться за подсказкой к поисковикам и конкурентам. В первом случае, в поисковую строку введите нужный ключ и система сама покажет вам, какие еще слова пользователи используют для поиска этого товара. Анализируя конкурентов, также можно расширить и усовершенствовать лист с запросами (об этом уже упомянула выше). «Подсмотреть» ключевики, с помощью которых сайт находится в ТОПе, бесплатно поможет сервис

Если сайт информационный, сначала нужно подобрать запросы, которые являются главными для данного ресурса и по которым планируется продвижение. А потом уже сезонные. Например, для сайта о модных тенденциях в одежде ключевыми будут запросы: мода, женская, мужская, детская. А так сказать «сезонными»: осень, зима, весна, 2018 и т.д.

Этап №2. Основной

Определившись со списком запросов для вашего сайта, можно приступать к сбору семантического ядра.

Это можно сделать:

Бесплатно, используя:

  • Яндекс Вордстат – очень популярный онлайн-сервис, с помощью которого можно собрать семантическое ядро сайта с частотностью. Большой недостаток – «выгружать» ключи придется вручную. (более подробная информация – в другой статье нашего блога «Яндекс. Вордстат (WordStat): как собрать ключевые запросы?»).
  • Google AdWords – инструмент от поисковой системы для продвижения сайтов в гугл, позволяющий также создавать семантическое ядро онлайн. К «минусам» сервиса можно отнести следующее: нет точной частотности (только средняя за месяц); не показывает зашифрованные ключи Яндекса и скрывает некоторые из Google. Зато определяет конкурентность и позволяет экспортировать ключевики в формате Excel.
  • Slovoeb – бесплатная версия программы KeyCollector, которая обладает массой полезных функций, быстро собирает семантическое ядро и является простой в использовании (хотите узнать больше – читайте статью«Slovoeb (Словоеб). Азы и инструкция по применению»).
  • Букварикс – отличная программа, база которой насчитывает более 1 млрд. запросов. Отличается оперативной работой, а также интересными возможностями: поддерживает большой список слов-исключений (до 10 тыс.); позволяет создавать и применять списки слов прямо при формировании выборки; предлагает составлять списки слов умножением нескольких списков (Комбинатор) и др. Единственный важный недостаток – большой «вес» (в заархивированном формате – ≈ 28 Гб, в распакованном – ≈ 100 Гб).

Платно с помощью программ:

  • База Максима Пастухова – очень классный сервис, в котором собрано более 1 миллиарда ключевиков. Работает онлайн, помогает не только в создании семантического ядра, но также в запуске рекламной кампании в Яндекс Директ. Самым главным и немаловажным его недостатком можно смело назвать высокую стоимость.
  • KeyCollector – пожалуй, самая популярная программа для создания семантического ядра. Собирает ключевики с правой и левой колонки Вордстата, позволяет «отсеивать» ненужные запросы и выгружать СЯ в формате таблицы Эксель. Возможна онлайн проверка работы данного инструмента по сбору семантического ядра сайта на демоверсии.

Кроме представленных программ, существует множество других сервисов для сбора семантического ядра сайта с детальными видеообзорами и примерами. Я остановилась на этих, т.к. считаю их самыми эффективными и удобными.

Вывод. Если есть возможность, желательно приобрести лицензии на пользование платными программами, так как у них намного богаче функционал, чем у бесплатных аналогов. Но для простого сбора СЯ вполне подойдут и «открытые» сервисы.

Кластеризация семантического ядра

Готовое семантическое ядро, как правило, включает «море» ключевиков (к примеру, по запросу «мягкая мебель» сервисы выдают несколько тысяч слов). Что делать дальше с таким огромным числом ключевых запросов?

Как кластеризовать семантическое ядро и какие способы использовать – выбирать вам. Лично я считаю, что так как нужно именно вам, можно сделать только вручную. Это долго, но эффективно. Ниже предлагаю пример разгруппированного СЯ:

После сбора и распределения семантического ядра по разделам, можно приступать к написанию текстов для страниц (на эту тему в блоге также есть содержательная статья с примерами «Как правильно вписать ключевые слова в текст?»).

Общие правила для создания СЯ

Подводя итоги, важно добавить несколько советов, которые помогут собрать идеальное семантическое ядро:

  • СЯ следует составлять так, чтобы оно отвечало запросам как можно большего числа потенциальных клиентов.
  • Семантика должна точно соответствовать тематике интернет-проекта, т.е. фокусироваться только на целевые запросы.
  • Важно, чтобы готовое семантическое ядро включало всего несколько высокочастотных ключей, остальная часть – заполнена средне- и низкочастотными запросами.
  • Чтобы добиться быстрого роста целевого трафика, необходимо ежемесячно расширять семантическое ядро.

Вывод. Правильно собранное семантическое ядро дает реальный шанс быстро продвинуть сайт на ТОПовые позиции в поисковой выдаче.

Если у вас есть опыт в составлении СЯ, пишите свои комментарии, оставляйте вопросы и замечания. Буду очень благодарна за дельные советы!

Семантическое ядро — это список всех запросов поисковых систем, на которые может дать ответ ваш сайт. Соответственно, именно по этим запросам посетители приходят на ваш сайт. В этом руководстве мы подробно рассмотрим пример правильного подбора семантического ядра для SEO продвижения интернет-магазина или любого сайта. За основу мы возьмем сервис Wordstat.yandex.ru и воспользуемся инструментом для автоматического сбора запросов. Абсолютно аналогичные результаты можно получить и с помощью сервиса от Google, но проще и удобнее это сделать с помощью Яндекс.Вордстата.

Смотрите видео по созданию семантического ядра для сайта

Содержание

  • Как составить семантическое ядро сайта правильно
  • Операторы Яндекс.Вордстат - определение статистики при анализе семантического ядра
  • Подбор семантического ядра парсером Яндекс.Вордстат
  • Прогноз трафика по SEO запросам
  • Что делать с запросами семантического ядра

Как составить семантическое ядро сайта правильно

Перед началом работы необходимо зайти в свою учетную запись в Яндексе (цены на продвижение сайтов) на Wordstat.yandex.ru и определиться с регионом, для которого планируется сбор статистики для запросов. Это очень важно: именно статистика определит, какие слова стоит включить в будущее семантическое ядро сайта, а от каких стоит отказаться. Например, если ваш созданный интернет-магазин работает на Москву и МО, то именно их и стоит выбрать из списка:

Далее приступим к непосредственной работе с ключевыми словами. Предположим, что ваш интернет-магазин продает женские платья. Именно этот запрос и введем в поисковое поле и нажмем на кнопку «Подобрать». В открывшемся окне увидим первые значения. Например, что наш запрос «Женские платья» и все связанные вместе с ним запросы по Москве и МО за месяц искали около 20 тысяч раз:

Это означает, что именно столько раз пользователи сети Яндекс ввели фразы, включающие в себя словосочетание «Женские платья» без учета формы и окончаний слов. Если посмотреть чуть ниже — вы увидите остальные ключевые слова, которые также включают в себя наш основной запрос. Именно общая сумма всех этих запросов с основным ключевым словом и показана в самой первой строке.

Операторы Яндекс. Вордстат — определение статистики при анализе семантического ядра

Если вам нужно узнать, какое количество раз искали именно фразу «Женские платья», то в поле необходимо обозначит ее в кавычки и также нажать на кнопку «Подобрать». В данном случае мы получим, что чистую основную фразу искали лишь около 1 тысячи раз в среднем за месяц. Получается, что все остальные 19 тысяч раз пользователи поисковой сети искали фразу «Женские платья» и добавляли к ней дополнительные запросы. Например, «Женские платья купить».

Проверим и эту фразу за точное количество запросов ежемесячно. Как показано на изображении ниже, ключевой запрос «Женские платья купить» пользователи искали всего 304 раза за месяц.

Такой способ позволяет увидеть реальную ценность определенных запросов и не обращать внимания на общую картину по показам.

Есть также метод, позволяющий получить результаты по точной форме поискового запроса. Например, фразы «Женское платье» и «Женские платья» посетители поисковой сети Яндекс искали разное количество раз. Для того, чтобы увидеть эти показатели, необходимо добавить восклицательные знаки перед словом без пробелов. Попробуем это сделать и посмотрим на полученный результат:

В данном случае мы увидим, что именно форму запроса «Женские платья» по Москве и МО в среднем за месяц ищут 814 раз.

Эти методы позволяют увидеть настоящую картину и собрать именно то семантическое ядро, которое в последствии принесет вам результаты в виде трафика и конверсий при СЕО оптимизации.

Перед началом работы необходимо определить основную тематику интернет-магазина или разбить его на тематические разделы, а уже потом искать все расширенные запросы в сервисе Wordstat. Далее копируем все полученные запросы (со всех страниц) и составляем таблицу. Далее работаем с правой колонкой похожих по смыслу и по логике запросов. Она поможет дополнить будущее семантическое ядро и найти ценные ключевые фразы для будущего продвижения.

Таким образом, вы получите так называемые «маски запросов». В данном случае это будут: «вечерние платья», «женские платья» и так далее. Если у вас интернет-магазин общей направленности, например, женской одежды, то количество поисковых фраз будет исчисляться десятками тысяч и более. Понятно, что в ручную такую работу проделать сложно и проблематично. Поэтому, для этой цели мы будем использовать отдельный сервис подбора семантического ядра. Оно носит немного неприличное название, зато обладает всеми нужными функциями и абсолютно бесплатно в отличие от его платного аналога Key Collector.

Подбор семантического ядра парсером Яндекс. Вордстат

Открываем скаченное приложение СловоЁБ и нажимаем на кнопку «Создать новый проект». Озаглавливаем его и открываем. Обязательно указываем нужный регион (регионы, страну) для сбора будущего семантического ядра:

Далее введем данные от дополнительной учетной записи на Яндексе, созданной специально для сбора поисковых фраз. Используем ее только для данной программы. Для ввода данных заходим в настройки в верхнем левом углу, выбираем пункт в открывшемся диалоговом окне «Yandex.Direct» и вводим в поле через двоеточие логин (без @yandex.ru) и пароль от дополнительной учетной записи. Далее нажимаем внизу на кнопку «Сохранить изменения» и возвращаемся обратно в основное рабочее поле приложения.

Теперь перед нами стоит большая задача по составлению семантического ядра по всем собранным ранее маскам. Для начала возьмемся за список минус-слов, которые необходимо включить в работу для чистки будущего семантического ядра от ненужных запросов.

Например, по запросу маски «Женские платья» мы видим поисковую фразу «Женские платья фото». Понятно, что это не конверсионный запрос и для продвижения интернет-магазина он нам не понадобится.

Работу минус-слов вы можете проверить, введя их через знак «-» после поисковой фразы (маски). В полученных результатах фразы, содержащие указанные минус-слова, исчезнут:

Соберем все минус слова с первой страницы. Это минимально необходимая работа. После того, как слова будут собраны, необходимо занести их в приложение. Для этого выбираем пункт «Стоп-слова» из верхнего меню, как показано на изображении ниже.

Вставим сохраненные минус-слова в открывшееся поле. Каждое слово необходимо вставить с новой строки и без каких-либо знаков. Для цифр и для предлогов указываем перед фразой восклицательный знак. Нажимаем на кнопку «Применить список при сборе фраз». Готово! Теперь при последующем подборе семантического ядра сервис автоматически будет удалять те фразы, которые содержат наш список из минус-слов.

Перейдем к работе над собранными масками. В правом меню нашего приложения есть возможность добавить группы — это и будут маски. Добавляем, нажимая на кнопку знака «+»:

Добавим несколько для работы. В итоге у вас должно получиться следующее:

Теперь выбираем в меню пункт «Начать пакетный сбор поисковых фраз» и настраиваем открывшееся диалоговое окно следующим образом: выбираем пункт «разделить по группам», добавляем с помощью стрелок все наши маски и дублируем их в каждое поле, как показано на изображении ниже. После окончания всех работ нажимаем на кнопку «Начать сбор».

В зависимости от количества масок и тематики ключевых запросов сбор семантического ядра может занять некоторое время. Минус-слова приложение автоматически удаляет в процессе сбора. В результате у вас должна получиться следующая картина:

Важно понимать, чем являются маски слов. Маски — это не пересекающиеся запросы, от которых далее происходит сбор всех поисковых фраз. Например: «вечерние платья», «платья свадьба», «женские платья» и так далее. Логически это очень похожие запросы, но они не пересекаются друг с другом и вы сможете собрать пул ключевых фраз для каждого из них.

Далее проведем работу по анализу частотности полученных поисковых фраз. Для этого будем использовать частотность с кавычками: таким способом мы увидим количество запросов именно той фразы, которая была найдена приложением. Не фразы с различными добавлениями, а чистого запроса. Например: сколько раз пользователи поисковой системы искали фразу «вечерние платья», а не пул множества фраз, содержащих словосочетание «вечерние платья». Благодаря такому методу проверки вы найдете рабочие ключевые фразы для SEO оптимизации, которые в дальнейшем стоит добавить к семантическому ядру.

Переходим в наше приложение и выбираем пункт в верхнем меню «Сбор частотностей для сервиса Yandex. Wordstat», далее нажимаем на «Собрать частотности «» «.

Ждем, пока приложение соберет частотности каждого из найденных запросов. Этот процесс может занять больше времени, чем основной сбор поисковых фраз. В результате получим следующую картину:

Как видно на изображении, не всегда те поисковые фразы, которые имеют большое количество запросов по общему сбору, имеют достаточные показатели частоты. Например, «магазин женских платьев» ищут не около двух тысяч человек, а всего 34 человека. Эта фраза не является целесообразной для использования в продвижении и подлежит удалению. Вы можете отсортировать все частотности по мере убывания и удалить все оставшиеся поисковые фразы, которые, например, имеют менее 50 запросов ежемесячно. Все зависит от вашей стратегии продвижения. И если она включает в себя SEO продвижение по низкочастотным запросам, то стоит выбирать и их.

Экспортируем полученные результаты при сборе частотностей в отдельные файлы по группам. Это необходимо в связи с тем, что семантическое ядро мы собираем не только для SEO продвижения, но и для контекстной рекламы. В последнем случае нам не помешают запросы и с частотностью менее 50 запросов в месяц по точному введению.

Прогноз трафика по SEO запросам

После сохранения файлов семантического ядра, удаляем все низкочастотные запросы во всех масках (группах). Чтобы подсчитать примерное количество трафика, которое вы сможете получить в будущем, следует взять 30% от полученных показателей частотности в кавычках при условии попадания ключевой фразы в тот 3 бесплатного поиска. При попадании по ключевым словам в топ 10 можно рассчитывать примерно на 5% от показателей. Эти значения сильно зависят от ниши вашего сайта и самой логической составляющей запроса. При качественном СЕО продвижении вполне реально получить до 70% от показателей частотности фраз в кавычках.

Что делать с запросами семантического ядра

Следующий этап работы заключается в группировке ключевых слов. Это необходимо для того, чтобы распределить поисковые фразы по определенным страницам вашего сайта. Например, для интернет-магазина может быть отдельная страница под запрос «свадебные платья» и все связанные с ними запросы.

На профессиональном языке подобный процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация». Сами поисковые запросы в свою очередь делятся на информационные и продающие и нуждаются в соответствующем распределении по сайту.

Возьмем из нашего списка для примера запрос «купить женское платье»: он однозначно относится к продающему типу и должен быть включен в продвижение на странице с товарами. Такой тип трафика способен принести конверсии интернет-магазину. А вот запрос «женские платья 30х годов» относится к информационному типу и способен принести на сайт трафик, но не прямые конверсии. Однако и такой тип поисковых фраз очень важен и стоит того, чтобы включать его в продвижение.

Подробно про кластеризацию семантического ядра и последующую работу с ним вы можете узнать в нашем следующем уроке.

Насколько было полезно?

Самое главное, о чем стоит задуматься еще до запуска своего сайта или интернет-магазина — как вы будет привлекать на сайт посетителей. Как потенциальные клиенты будут узнавать о вас, вашем существовании, ваших товарах и услугах. Один из способов получать потенциальных посетителей – трафик из поисковых систем Яндекса и Гугла. А чтобы ваш сайт туда попал необходима SEO-оптимизация.

SEO-оптимизация сайта включает в себя большой пласт работ, на которые потребуется не один месяц, но одна из основ без которых бесполезно все остальное — грамотно составленное семантическое ядро.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это запросы, которыми люди ищут ваш товар или услугу и по которым вы хотели бы, чтобы они находили ваш сайт в поисковых системах.

Семантическое ядро для своего сайта собирают всего процентов 20, создающих сайты и интернет-магазины новичков. Сделав это при проектировании структуры сайта — вы будете сразу на голову выше большинства конкурентов.

В чем суть и польза семантического ядра

  • Семантическое ядро — основа для дальнейшей оптимизации вашего сайта
  • Семантическое ядро помогает правильно сформировать меню сайта, каталоги интернет-магазина исходя из логики поисковых запросов пользователей.
  • Благодаря продуманной структуре клиентам будет удобен и понятен ваш сайт.

Правильно составленное и примененное семантическое ядро работает на вас в длительной перспективе. Помогает получать клиентов без значительных постоянных вложений в рекламу.

Инструменты для создания семантического ядра

  • Для самостоятельной работы для подбора ключевых фраз подойдет сервис wordstat.yandex.ru
  • Аналогичный сервис от Google — Google AdWords
  • Поисковые подсказки
  • Подсказки Люди так же искали

С чего начинается создание СЯ

Для начала необходимо продумать структуру сайта и каталога товаров для интернет-магазины.Если ваш сайт понятен, каталог удобен, то будут улучшаться поведенческие факторы и сайт ваш будет постепенно подниматься в поисковой выдаче.

Основа для семантического ядра — ассортимент вашего магазина или список предлагаемых услуг.

Для продвижения сайта магазина в первую очередь необходимо собрать семантическое ядро для категорий и подкатегорий. Карточки товаров можно заполнять позже.

Для товара с услугами — в первую очередь собираем ядро для каталога услуг.

Пример структуры для интернет-магазина

Пример структуры для сайта услугами

Как подбирать поисковые запросы

После того, как структура сайта, каталога, списка услуг готова время переходить к подбору поисковых запросов.

Под каждую категорию и подкатегорию на сайте необходимо подобрать наиболее подходящий поисковый запрос.

Сервис Wordstat позволяет подобрать и конкретизировать запросы для любой категории, понять какими запросами люди ищут конкретные ваши товары или услуги.Только с помощью грамотно подобранных поисковых запросов можно вывести разделы каталога и подкаталогов в ТОП по низко- и средне-частотным запросам. Понять, какие дополнительные категории, подкатегории, посадочные странички нужны вам под реальные запросы пользователей.

Сервис Поисковых подсказок — поможет выбрать те запросы, которые с большей долей вероятности будут использовать люди.

Оптимизация страниц под поисковые запросы

После того, как поисковые запросы подобраны — время правильно применить их на сайте.

В первую очередь на страницах необходимо прописать метаданные — теги Title и Description

  • Для тега Title выбираем наиболее популярный поисковый запрос и создаем Title п
  • Тег Decription – короткое, привлекательное описание категории, товара, услуги. Именного его скорее всего пользователь увидит в поисковой выдаче. Оно должно стимулировать пользователя кликнуть и перейти на сайт.
  • Название страницы \ категории \ товара (тег H1)

Должен содержать в себе основной ключ, определенный в семантическом ядре для данной страницы.

  • Описание или текст на странице

Должен быть не менее 500 символов на страницу. С 1-2 прямыми вхождениями поискового запроса и 1-2 частичными.

  • Подзаголовки H2-H3

Могут быть в тексте и включать низкочастотные поисковые запросы пользователей.

Делать ли SEO-оптимизацию самостоятельно

Итак, как вы видите, никаких секретных секретов в базовой seo-оптимизации нет:— Определение структуры— Подбр поисковых запросов— Распределение их по структуре сайта— Прописывание Title, Description, H1— Написание текста для страниц

  • Если вы ведете свой блог — то вам необходимо будет научиться делать это самостоятельно. Т.к. поисковая оптимизация нужна каждой статье.
  • Если вы создаете интернет-магазина или сайт визитку со своими услугами — то лучше передать этот пласт работ подрядчику. Конечно вы можете потрать время и сделать это самостоятельно, но как владелец магазина вы можете потратить это время и на более нужные для развития своего магазина дела, которые кроме вас никто не сделает

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

  • все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
  • сокращенные названия;
  • сленговые названия;
  • названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
  • надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Шаг 2. Расширение списка

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок на день рождения», «подарок мужчине» и т.д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

Также при составлении семантических ядер будут полезны специальные программы KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и другие. Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и группировку запросов.

Для расширения списка рекомендуем обратить внимание на Поисковые подсказки – самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос. Подробнее о данном методе сбора ключевых слов читайте в нашей статье.

Эти методы помогут вам получить полный список запросов, который теперь необходимо «почистить».

Шаг 3. Зачистка

Несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

  • высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);
  • среднечастотные (от 600 до 1500 запросов в месяц);
  • низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Сразу отмечу, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в топ будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

  • Информационные – запросы, которые ищут пользователи для нахождения какой-либо информации. Вот несколько примеров: «как построить дом самостоятельно», «какие материалы нужны для укладки пола».
  • Транзакционные – запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (в большинстве своем это коммерческие запросы: купить, заказать, скачать и пр.). Примеры: «купить доску», «заказать пиломатериалы».
  • Витальные запросы – поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, 1PS, М.Видео, Сбербанк и др.). Примеры: «продвижение сайта в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить телефон в М.Видео».
  • Прочие (общие) запросы. Это ключевые слова, по которым сложно определить, что именно хочет найти пользователь. Например, запрос «книга» пользователь может ввести, если желает скачать книгу, прочитать онлайн или купить на сайте.

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

  • которые не соответствуют тематике сайта;
  • с упоминанием конкурирующих брендов;
  • с упоминанием других регионов (например, купить строительные материалы в СПб, если вы продвигаетесь только по Москве);
  • с ошибками или опечатками (поисковики понимают, когда вы пишите мантаж, а не монтаж и учитывают это).

Определение конкурентности запросов

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведу пример:

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

P = 206 146

U = 70 000 000

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.

Группировка ключевых слов на сайте

Кластеризация ключевых слов или разбивка ключей на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем – очень трудоемкий процесс, особенно, если семантика подобрана для большого сайта. Для группировки поисковых запросов необходимо хорошо знать специфику бизнеса. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической группировки фраз, советуем просмотреть получившиеся группы и вручную, при необходимости, внести правки, так как логика может не всегда учитываться машинами. После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта – станет понятно, какие новые страницы можно создать на сайте, а какие удалить.

И еще 4 FAQ по семантическому ядру

  • Сколько ключей должно входить в СЯ (100? 1000? 100000?).

    Сказать, какое количество ключевых запросов должно быть задействовано для продвижения, сложно, так как каждый сайт индивидуален. Объем семантического ядра зависит от тематики сайта, его структуры, а также конкурентов.

  • Можно ли пользоваться готовыми базами ключей?

    В Сети представлено множество готовых источников семантики, например База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и др.

    Подобные базы содержат огромный архив ключевых запросов и будут полезны для продвижения крупных проектов. Пользоваться такими базами можно, но необходимо проверять их на актуальность и конкурентность. Нужно понимать, что этими базами пользуются и другие владельцы сайтов, а значит, конкурентов у вас будет больше. Кроме того, в готовом семантическом ядре могут быть упущены важные для вас запросы.

  • Как использовать семантическое ядро.

    На основе отобранных ключей семантического ядра разрабатывают карту релевантности, которая включает теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. О том, как правильно составить карту релевантности, можно прочитать в нашей статье.

    Ключевые запросы из семантического ядра также необходимы для написания оптимизированных текстов.

  • Можно ли в семантическом ядре использовать запросы с нулевой частотой?

    Да, можно в тех случаях, когда:

    1. для получения страниц с ключевыми словами с нулевой частотой будет затрачено минимум усилий (автоматическая генерация страниц), к примеру, страницы SEO фильтров у интернет-магазинов;
    2. ключевые слова с неабсолютным нулем: на момент проверки 0, но при этом в истории запросов присутствуют запросы по данной ключевой фразе;
    3. ключевые слова с 0 по вашему региону, но при этом в других регионах присутствуют более частотные запросы.

Правила комментирования блога


Источник: https://textum.com.ua/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-s-nulya/