Продвижение новостного сайта в социальных сетях

Концепция дизайна и идеологическое единство структуры - это ключевые основы, влияющие на аудиторию. Владельцам новостных изданий потребуется большая работа, чтобы улучшить SEO – оптимизацию по ключевым словам. Плохой дизайн, запутанность структуры, время загрузки страницы или слабое содержание контента препятствует продвижению новостного электронного сайта на ТОПовые позиции.

В этом кейсе мы расскажем, как наши специалисты раскручивали крупный новостной портал и что из этого вышло.

Итак, краткое знакомство с сайтом началось с полученного на почту брифа, в котором кроме непосредственно адреса сайта и желаемых целей продвижения были контакты потенциальных клиентов. Сделав краткий аудит сайта, мы сразу связались с клиентами и назначили встречу с ними в нашем офисе.

В ходе встречи выяснили некоторые важные моменты. Например, несмотря на то, что сайт сугубо информационный, основное его направление – это политика. У клиента есть своя редакция (не «удаленщики») и отдел разработки, с которыми нам предстояло плотно взаимодействовать. Ни журналисты, ни один-единственный веб-разработчик, который трудился в этом СМИ еще и на должности системного администратора, ничего в поисковом продвижении не понимали, поэтому будущее сотрудничество с ними пришлось сузить до выдачи тех или иных рекомендаций или заданий.

В принципе, такой подход к сотрудничеству с журналистским коллективом для нас не нов – по схожей схеме мы работали с редакциями нескольких крупных российских сайтов, вроде Lenta.ru, Чемпионат и Мотор.Ру.

Владельцы сайта ставили перед нами простую на первый взгляд задачу – увеличить поисковый трафик на сайт по максимуму и как-то раскрутить мобильную версию сайта, т.к. на нее шло меньше всего посетителей. Ниже мы подробнее расскажем о том, как мы продвигали сайт и какой результат был в итоге достигнут.

Анализ сайта

Как мы уже писали выше, нам достался новостной сайт, что автоматически означало, что страниц на нем будет просто море и ожидания нас не подвели. Округляя, суммарно нам предстояло иметь дело с 70 000 страниц новостей, разбитых на несколько разделов:

  • политика;
  • культура;
  • экономика;
  • в мире;
  • спорт.

Кроме, собственно, тематических разделов, на портале были разделы новостей про макрорегионы России:

  • Москва и МО;
  • Санкт-Петербург;
  • Юг России;
  • Урал;
  • Сибирь;
  • Поволжье;
  • Север;
  • Дальний Восток.

Нам предстояла детальная работа с каждым из разделов и, в последующем, поиск рабочих точек роста для новостного проекта. Так, получив доступ к статистике, мы взяли несколько тысяч самых популярных запросов (нижнее значение не должно быть меньше 20), по которым переходили на сайт за последние три месяца и разбили их по темам разделов, которые имелись на сайте. По итогам такой работы, оказалось, что самым популярным разделом оказалась «Политика», на втором месте «Культура», а замыкает тройку международный раздел.

Соответственно, новости спорта и экономику надо было подтянуть под показатели первых трёх разделов.

По регионам самыми популярными разделами стали Москва и МО, Санкт-Петербург и Урал.

Так же, нами были намечены такие точки роста поискового трафика для сайта: раздел «Hi-Tech» и Общество, а также отдельно предлагалось закрепить две рубрики «Мнения» и «Аналитика», где приглашенные эксперты и лидеры общественного мнения могли бы высказываться на те или иные темы. Тем более, таким образом можно было бы совершенно легально внедрять те ключевые слова, по которым мы хотели, чтобы сайт получал трафик и, при этом, не жертвуя качеством материала. В региональном разрезе, мы нашли только одну точку роста – это создание на сайте отдельной новостной рубрики про Кавказ.

На скриншоте майнд-карты проекта мы вкратце показали, как выглядела предложенная нами структура сайта и точки роста в виде рубрик: 

Еще одним способом поиска точек роста для нас стал сервис Google Trends, по которому мы отслеживали популярные и набирающие популярность события и личности, о которых можно написать материал на сайте.

Закончив с точками роста, принялись за составления календаря событий. В этом деле нам очень помогли сотрудники редакции, которые провели весьма качественную работу по сбору событий в мире политики, спорта, культуры и пр. и дополнительно разбили их в календаре на год на каждый месяц. Конечно, мы тоже участвовали на начальном этапе составления календаря, изучив несколько тематических сайтов, но главная заслуга, все же, за журналистами.

Завершив контентный анализ сайта, мы получили три направления для будущего продвижения:

  • самые популярные запросы для продвижения, которые имели перспективу;
  • точки роста, которые можно было эффективно использовать, добавив новый контент на сайт;
  • календарь событий и созданное под него семантическое ядро.

В теории, все три направления должны были бы, то называется, «выстрелить» при правильной работе с ними.

Технический аудит сайта

Поскольку на контентный аудит сайта у нас ушло две недели и почти все свободные руки, то техническим аудитом пришлось заняться только во вторую очередь. Не сказать, что результаты технического аудита нас сильно удивили (видали и хуже), но, тем не менее, некоторые ошибки на сайте были замечены, а именно:

  • карта сайта не была самообновляемой;
  • на сайте отсутствовало кеширование, что несколько замедляло его работу;
  • заголовки новостей прописывались в теге Н2, а не Н1;
  • на портале были пустые страницы, а также найти  дубли страниц, что негативно влияло на внутреннюю оптимизацию.

Проблемы технического характера мы решали совместно с одним единственным разработчиком и сделали все достаточно быстро: через админ-панель сайта включили кеширование страниц, поставили плагин, который обновлял карту сайта автоматически и настроили его ежечасное обновление, также закрыли от индексации пустые и дублированные страницы. Отдельно пришлось поработать, чтобы заголовок новости прописывался в теге Н1, но и эта задача, хоть и была связана с программированием, была нами решена весьма быстро.

Путем таких нехитрых манипуляций у нас получилось за весьма короткий срок закрыть все проблемы технического характера на клиентском сайте. Теперь пришла пора плотнее поработать с редакцией.

Оптимизация контента

Фундамент будущего увеличения трафика на сайте мы начали закладывать с того, что создали семантическое ядро для календаря событий на основе полученных при помощи SEO-софта запросов. Таким образом, под каждое событие у нас имелась определенная группа ключевых слов, которые журналисты должны были использовать при написании материала.

Кроме этого, параллельно шла работа над наполнением новых разделов сайта, чтобы можно было качественно отработать по тем точкам роста, которые мы наметили.

Заключительным аккордом оптимизации было внедрение на сайте перелинковки страниц. Мы предложили перелинковку сразу двух типов – автоматическую и ручную. В первом случае внизу страницы появлялся блок из нескольких похожих новостей, а во втором журналисты сами должны были ставить ссылки на те материалы, которые были максимально релевантны тем, над которыми они работают в данный момент. По началу, второй вариант вызвал непонимание в коллективе, но со временем частично удалось внедрить и такой вид перелинковки.

Продвижение мобильной версии сайта

Поскольку клиентом перед нами также ставилась задача по раскрутке версии сайта, которая получала (в процентном соотношении) меньше всего трафика, отдельно от основного сайта нами был сделан аудит и этой версии портала.

Не секрет, что сегодня около половины всех пользователей интернет выходят в него при помощи мобильных девайсов, вроде смартфона или планшета и поисковые системы стараются таким пользователям в первую очередь предлагать в выдаче те сайты, которые будет удобно просматривать со смартфонов. Первым такой принцип выдачи стал применять Google и требования наших клиентов об оптимизации мобильной версии были вполне обоснованы.

Самое первое, что бросилось в глаза при аудите, было довольно неудобное меню, которое закрывало собой почти половину экрана смартфона. Эту проблему мы решили, просто переверстав меню и поместив его левый верхний угол, как у большинства современных сайтов. Таким же образом (переверстав), мы улучшили юзабилити на страницах разделов, чтобы пользователь мог видеть в отдельном блоке заголовок, картинку и анонс материала. В последнюю очередь мы добавили rel="canonical" на мобильную версию сайта и rel="alternate" на десктопную, показав тем самым поисковикам, что контент на мобильной версии для них должен быть главнее, чем на версии для мониторов.

Уже несколькими неделями позже, когда стали видны некоторые успехи в деле раскрутки мобильной версии, мы внедрили для мобильной версии функцию AMP-страниц от Google, позволившую кешировать страницы новостей с нашего сайта и отдавать владельцам смартфонов контент непосредственно на странице поисковой выдачи.

Заключение

В самом начале сотрудничества большинство наших предложений было встречено, что называется, в штыки, не только руководством СМИ, но и рядовыми журналистами. Людям, которые многие годы посвятили журналистской деятельности, было трудно понять, зачем нужно внедрять те или иные ключевые слова в текст и как-то оптимизировать его, однако рационализм взял вверх и работа с ключевыми словами, что называется, пошла.

Тут нужно еще заметить тот факт, что сайт, имевший уже на тот момент весьма приличный траст за счет весьма неплохих пользовательских факторов и большого количества внешних ссылок (в том числе и с авторитетных ресурсов), сам по себе был весьма неплохо представлен в выдаче и нам не пришлось работать над наращиванием ссылочной массы.

Результатом проделанной нами работы стало:

  • увеличение среднесуточного трафика на сайт (главным образом, из Яндекса и Google) с 10 000 (в марте 2017 года – начало сотрудничества) до 32 000 посетителей (цифры округлены). В некоторых случаях наш сайт по событийным запросам мог занимать половину всей первой страницы выдачи;
  • увеличение доли просмотров мобильной версии сайта по сравнению с десктопной на 18% (с 20% в марте 2017-го до 38% в январе 2018-го);
  • увеличение на 40% проведенного времени на сайте.

Методы продвижения новостного сайта

Центральные источники трафика при провидении новостного сайта – социальные сети, ньюз-агрегаторы в поисковых системах, а также переходы из закладок. Поэтому задача №1 – попасть в агрегаторы, которые могут дать 50-70% переходов. Привлечение соцсетей позволит сформулировать первоначальную аудиторию, стимулировать обратную реакцию – в частности, комментирование.

Технические методы продвижения новостного сайта:

  • удаление дублей, настройка Robots.txt и Sitemap.xml, добавление rel=canonical в страницы новостей;
  • настройка сниппетов;
  • настройка экспорта RSS;
  • установка блоков новостей, подходящих по тематике, для увеличения глубины просмотра сайта.

Занимаясь продвижением новостного сайта, нужно наладить согласованную работу с редактором ресурса, так как контент как раз и является ключевым фактором оптимизации. В этом случае критерии раскрутки совпадают со многими журналистскими стандартами:

  • новости должны быть оперативными. В идеале, нужно стремиться публиковать их первыми;
  • «проходные» известия лучше публиковать с утра – за чашкой кофе люди предпочитают читать что-то быстрое и легкое;
  • заголовки должны быть золотой серединой между интересной журналистской подачей и качественным title для страницы;
  • в новости должны быть ссылки на внутренние страницы (стандартный ход – «как мы раньше сообщали…»);
  • в новости нужно упоминать название сайта – это косвенно защитит от прямого автоматического копипаста;
  • в ленте должны присутствовать новости, которыми делятся чаще всего: это политика, эксклюзив, резонансные события.

Продвижение новостного сайта в соцсетях

При продвижении новостного сайта нужно создать аккаунты или группы ресурса в крупных социальных сетях для ускорения индексации и взаимодействия с посетителями. Кроме стандартных репостов, нужно делать анонсы самых резонансных вестей для привлечения внимания аудитории.

Кроме того, нужно взаимодействовать с группами, которые периодически принимают новости и публикуют их со ссылкой на источник. Это может быть крупный городской паблик, обще- или узкотематическое сообщество. Еще один хороший шаг – использовать соцсети как площадку, где можно опубликовать все то, что выходит за рамки стандартной новости. В итоге на сайте будут журналистские материалы, а на социальных страницах – больше фото и комментариев очевидцев, видео, снято журналистом и многое другое.

Поисковое продвижение новостных сайтов

SEO методы продвижения новостного сайта уместны, если проект становится трастовым – обычно это происходит через несколько месяцев после начала работы. Раскручивать для поисковых систем целесообразно главную страницу, основные категории и рубрики, раздел с личными блогами. Продвигать новости нет смысла – так же, как и закупать ссылки для них. Они оптимизируются за счет внутренних факторов и правильной работы журналистов.

Через 6-9 месяцев целесообразно начать продвижение сайта с закупки небольшого количества якорных ссылок на главную и разделы. Минимального траста достаточно, чтобы после этого хорошо укрепились позиции ресурса. При условии ежедневного добавления новостей, уже через 2-3 месяца на проекте будет работать быстробот. Его функционирование, репостинг информации, комментарии в социальных сетях – три фактора, позволяющих обеспечить моментальную индексацию и попадание на выгодные позиции в выдаче.

План продвижения новостного сайта

Учитывая перечисленные факторы, продвижение новостного сайта нужно вести примерно по такой схеме:

  1. Техническая работа над сайтом, включая внутреннюю оптимизацию.
  2. 1-3 месяцы – ежедневная публикация новостей, привлечение аудитории через соцсети.
  3. 1-6 месяцы – обеспечение репостинга новостей крупными информационными сайтами и сообществами.
  4. С 4 месяца – работа над добавлением сайта в агрегаторы.
  5. С 6 месяца – закупка ссылок для главной страницы и разделов для продвижение сайта по позициям.

Продвижение новостного сайта должно базироваться на качественной работе журналистов, изложении максимума информации, высочайшей оперативности. Если добиться таких качеств, владельцу ресурса нужна будет только минимальная помощь оптимизатора.

Данная гостевая статья прислана аналитиком компании SiteClinic и подробно раскрывает вопрос продвижения новостного ресурса. Многие из перечисленных в ней рекомендаций могут также применяться и для других контентных проектов.

Раскрутка регионального новостного ресурса имеет множество своих нюансов и особенностей, непонимание которых сведет все усилия по продвижению на нет. В статье рассказано о наиболее важных моментах продвижения «новостника», которые я почерпнул из собственного опыта, а также из общения с коллегами.

Второе дыхание: новостные ленты, социальные сети, обмен трафиком, сотрудничество с региональными сайтами.

Для большинства сайтов поисковый трафик является безоговорочно основным бесплатным способом привлечения посетителей. Все прочие источники переходов приносят на порядок меньше пользы или являются платными. Для новостного сайта все не так однозначно: есть несколько источников, которые могут по количеству переходов соперничать с поисковыми системами. И если вы занимаетесь развитием своего ресурса, то использовать их просто необходимо. Давайте по порядку.

Новостные лентыДобавление сайта в ленты крупнейших поисковых систем, Google.Новости Яндекс. Новости – задача, которую должен ставить перед собой любой новостной сайт.

Преимущества от участия в этих лентах очевидны:— значительное ускорение индексации;— рост авторитета сайта с точки зрения поисковых систем;— дополнительные целевые посетители;— ресурс становится более привлекательным как рекламная площадка.

Что важно для попадания в новостные лентыОсновное требование – это наличие уникальных, регулярно добавляемых новостей. Если на сайте таких новостей нет, попасть в Яндекс или Google.Новости будет проблематично. Также важно, чтобы на сайте была полная контактная информация. Плюсом будет считаться страничка о нас с перечнем авторов, пишущих на сайте.

Соцсети (ВКонтакте, Facebook, Google+, Twitter, Одноклассники)Социальные сети – сегодня это не только общение, но и источник новой информации, огромная аудитория потенциальных читателей для вашего сайта. Понятно, что развить свою группу и привлечь большое число участников – задача не одного дня. Но игра стоит свеч. Изучая статистику посещений новостных сайтов (Liveinternet), можно найти порталы, основным источником посещений для которых является vk.com.

Как привлечь на сайт посетителей из соцсетей:

1. Создайте и развивайте ваши группы, регулярно наполняя свежими и актуальными новостями.

2. Дайте возможность посетителям поделиться новостью («мне нравится», «лайки», «твитты», «g+»).

3. Сделайте на сайте ссылки на ваши группы. Большим плюсом будет размещение плагина вашей группы («Мы ВКонтакте», «Сайт на Facebook») на страницах с новостями.

4. Конкурсы, опросы, акции могут стать серьезным подспорьем в развитии групп.

5. Изучайте странички популярных сообществ. На них вы сможете почерпнуть интересные идеи для развития.

Обмен трафикомРазместив на своем сайте информеры от «Маркет Гид», «Адрок» или «NNN.novoteka», вы будете получать переходы с аналогичных информеров на других сайтах. Количество переходов обычно небольшое. На моей практике больше всего трафика приносил «Маркет Гид». Несколько раз на «Маркет Гид» были «глюки», и на сайт сыпалось по 10К в сутки совершенно безвозмездно. Можно поэкспериментировать и выбрать, чей новостной блок будет лучше. Новости в этих информерах в основном «кричащие», близкие к желтой прессе. Вам решать, использовать их у себя на сайте или нет.

Популярные городские ресурсыПроработайте варианты сотрудничества с посещаемыми городскими ресурсами. Это могут быть городской форум, официальные сайты, афиша. Размещение вашего баннера, информера, ветка на форуме – все это может положительно сказаться на посещаемости.

Яндекс.Виджетhttp://clubs.ya.ru/widget-api/Сделайте свой виджет и стимулируйте пользователей, чтобы они устанавливали его. И вы получите еще один источник переходов.

Приложение для мобильных устройствС развитием мобильных устройств все больше людей хотят иметь возможность читать новости без доступа к персональному компьютеру. Если вы решили охватить все возможные способы привлечения посетителей, то создавать свое мобильное приложение просто необходимо.

Заключение. Хочешь, чтобы сайт был первым, а чем он лучше других?

Очень часто приходится читать, слышать. Хотите, чтобы сайт стал популярным, делайте его для людей. Несмотря на то, что такая рекомендация, возможно, уже набила оскомину, именно этой мыслью я хочу завершить этот материал.

Что может заинтересовать читателей?

— уникальная информация, которой нет на других источниках;— доверие читателей к точности и объективности предоставляемой информации;— обсуждения новостей, интересные комментарии;— интересная авторская подача;— полнота информации о городских и региональных событиях и мероприятиях;— приятный дизайн и удобная навигация.

Приведенный выше список не претендует на полноту, а только демонстрирует возможные решения. Приступая к разработке новостного сайта, подумайте, чем ваш сайт будет интереснее и лучше уже существующих ресурсов? Почему посетитель может выбрать именно вас? Для кого вы создаете сайт? Если вы действительно хотите стать лидером и сделать интересный и посещаемый сайт, то ответы на эти вопросы нужно знать уже на этапе планирования.

Автор: Александр Явтушенко, seo-аналитик компании SiteClinic.ru.

Продвижение сайта в топ Яндекса – процесс, в корне отличающийся от стандартных методов оптимизации. Качественный ресурс делается в первую очередь для посетителей. Это значит, что лучшим фактором раскрутки будет контент, интересный аудитории. Это уникальные журналистские новости, а не рерайт с других источников, ранее опубликовавших информацию.

В идеале классическое SEO продвижение новостного сайта производить не нужно, так как поисковая выдача не является ключевым источником трафика. Первые 6 месяцев бессмысленно оптимизировать ресурс с помощью покупных ссылок – он все равно не попадет в выдачу, где первые места стабильно занимают авторитетные проекты.

Методы продвижения новостного сайта

Центральные источники трафика при провидении новостного сайта – социальные сети, ньюз-агрегаторы в поисковых системах, а также переходы из закладок. Поэтому задача №1 – попасть в агрегаторы, которые могут дать 50-70% переходов. Привлечение соцсетей позволит сформулировать первоначальную аудиторию, стимулировать обратную реакцию – в частности, комментирование.

Технические методы продвижения новостного сайта:

  • удаление дублей, настройка Robots.txt и Sitemap.xml, добавление rel=canonical в страницы новостей;
  • настройка сниппетов;
  • настройка экспорта RSS;
  • установка блоков новостей, подходящих по тематике, для увеличения глубины просмотра сайта.

Занимаясь продвижением новостного сайта, нужно наладить согласованную работу с редактором ресурса, так как контент как раз и является ключевым фактором оптимизации. В этом случае критерии раскрутки совпадают со многими журналистскими стандартами:

  • новости должны быть оперативными. В идеале, нужно стремиться публиковать их первыми;
  • «проходные» известия лучше публиковать с утра – за чашкой кофе люди предпочитают читать что-то быстрое и легкое;
  • заголовки должны быть золотой серединой между интересной журналистской подачей и качественным title для страницы;
  • в новости должны быть ссылки на внутренние страницы (стандартный ход – «как мы раньше сообщали…»);
  • в новости нужно упоминать название сайта – это косвенно защитит от прямого автоматического копипаста;
  • в ленте должны присутствовать новости, которыми делятся чаще всего: это политика, эксклюзив, резонансные события.

Источник: https://YULA-group.ru/blog/prodvizhenie-novostnogo-sajta