Как правильно написать статью для продвижения сайта

Оптимизация статьями является одним из эффективных средств как для продвижения ресурса по необходимым запросам в поисковых системах, так и для привлечения дополнительной целевой аудитории из других источников. Знание этого инструмента необходимо каждому оптимизатору, однако что вы слышали о методе продвижении сайта статьями? Порядка 95% читателей ответят, что такой вид продвижения основан на размещении своих статей (сгенерированных или отрерайтенных) на чужих площадках или в каталогах статей. Отчасти это верно, но лишь отчасти… В данной статье рассмотрен алгоритм применения подобной оптимизации, который, на взгляд автора, походит для всех типов сайтов.

Как написать статью для сайта, блога, SEO?

Из данной статьи вы узнаете, как писать статьи для сайта, блога или решения SEO-задач. Изучите алгоритм подготовки статей в 7 шагов. Разберетесь в особенностях оформления текстов для сети Интернет. Но вначале разберемся, что такое статья?

В журналистике статья относится к аналитическим жанрам. В статьях анализируются общественные ситуации, процессы и явления, приводятся факты, на которых автор строит свою позицию. В Интернете и на биржах копирайтинга под статьей часто понимают информационный материал, посвященный любой теме. Не обязательно аналитический. Это может быть текст описательного или энциклопедического характера, обучающий материал, мастер-класс и т.д.

Давайте разберемся, как быстро и грамотно писать статьи для сайта при заказе поискового продвижения. Процесс сводится к семи этапам.

Семь шагов, как написать статью для сайта

Чтобы правильно написать статью для сайта, необходимо:

1. Определить цель и задачи статьи

Если вы пишете статью на заказ, цель и задачи обычно указывает клиент. Если нужно писать статью для своего сайта, подумайте, чего вы ходите добиться от читателя либо в чем его убедить? Это и будет цель материала.

Пример цели: научить читателей, как писать статьи для сайтов и блогов.

2. Написать план статьи

План отражает структуру будущей статьи и порядок изложения информации в ней. Составление плана значительно упрощает написание текста, поскольку вы знаете, что писать и в какой последовательности, какая информация потребуется для материала.

Существует несколько видов планов, но для копирайтеров наиболее важен тезисный план. Он состоит из тезисов. Тезис – это кратко сформулированное содержание одного-двух абзацев текста. Примерно на каждые 1000 знаков текста в плане необходимо предусмотреть один тезис.

Например, тезисный план нашей статьи:

  1. Что такое статья. Особенности жанра.
  2. Алгоритм написания статьи из 7 шагов: определение целей и задач, составление плана, сбор информации, подготовка текста, оптимизация (SEO), редактирование и корректура, оформление статьи. Описание каждого шага.
  3. Разбор структуры статьи. Как написать заголовок, вступление, основную часть, заключение.
  4. Описание методов оптимизации SEO-статей: Title, meta-descriptions, плотность ключевых слов.
  5. Резюме.

Посмотрите подробную статью, как составить план текста, с примерами планов разного вида. Хороший план – это 20-30% успеха.

3. Собрать информацию по теме из достоверных источников

Важно использовать достоверные и разнообразные источники информации, чтобы в статье не было фактических ошибок. Проверять все цифры и данные, которые планируете использовать. Следить за тем, чтобы собранная информация была актуальной.

Посмотрите статью, как искать информацию в Интернете. Она познакомит вас с приемами, которые помогут находить нужные данные быстрее.

4. Написать текст статьи

Если у вас есть план и собрана информация, вы уже знаете, что и в какой последовательности писать. Ниже мы рассмотрим структуру типичной статьи и методы быстрого написания текстов по составленному плану.

5. Оптимизировать статью под запросы поисковых систем

Иногда заказчику важно, чтобы размещенный на сайте текст выводился в поисковых системах по определенным запросам и привлекал посетителей из поисковиков. Для этого необходимо оптимизировать текст. Ниже мы рассмотрим основные правила оптимизации SEO-статей.

6. Проверить текст на наличие ошибок и опечаток

Проверку стоит проводить через полчаса-час после подготовки текста. Во время написания статьи глаз обычно «замыливается», и некоторые ошибки или неудачные формулировки пропускаются. Проверка решает проблему.

Многие ошибки и опечатки выявляет программа MS Word. Она имеет встроенную проверку правописания. Однако некоторые ошибки, например, стилистические, могут остаться в тексте.

Рекомендую прочитать статью про типичные ошибки в текстах, которая поможет повысить качество текста.

7. Оформить статью и отправить клиенту

В Интернете тексты часто не читают, а просматривают. Поэтому рекомендуется:

  • На каждую 1000-1500 знаков текста делать один подзаголовок.
  • Использовать короткие предложения. По возможности не использовать деепричастные и причастные обороты, сложные предложения.
  • Не делать большие абзацы. Их трудно воспринимать с экрана.
  • Перечисления оформлять в виде нумерованных или ненумерованных списков.
  • Для сравнения использовать таблицы. Однако не стоит перегружать таблицы информацией, создавать в них много столбцов.

Как правильно написать заголовок, вступление и основную часть статьи?

Общая структура статьи состоит из следующих частей: заголовок, вступление, основная часть, заключение. Часто копирайтерам сложно начать материал. Возникает проблема чистого листа. Давайте разберемся, как ее решить, а заодно написать интересный заголовок.

Заголовок статьи

Должен отражать суть статьи, вызывать интерес и желание прочитать материал. Оптимальная длина заголовка – до 5-7 слов. Кому-то проще начать статью с заголовка, кто-то любит придумывать заголовок после написания текста. Оцените на практике, какой вариант вам ближе.

  • На привлечение внимания хорошо работают заголовки-вопросы. Например: как составить хороший заголовок к статье? Добавление прилагательных, таких как хороший, интересный, эффективный и подобных, позволяет повысить интерес читателя к материалу.
  • Заголовок с фактами или цифрами тоже привлекает внимание. Например: 10 способов составить заголовок к статье. Однако цифры и факты должны быть интересными. Если вы назовете статью «2 способа сделать заголовок», вряд ли такое название привлечет внимание, поскольку два способа – маленькая цифра, и читатели подумают, что в материале мало ценной информации. Если вы озаглавите статью «30 способов повысить привлекательность заголовка», то вызовете больший интерес, т.к. укажете на большой объем полезных рекомендаций.
  • Заголовок-цитата подходит для интервью или статей, в которых имеется прямая речь, комментарии экспертов. Например, на сайте www.kadrof.ru в разделе с интервью часто используется такой тип заголовка.
  • В статьях, содержащих какие-то инструкции или описание способов решения проблем, хорошо добавлять в заголовок следующие слова: чек-лист, инструкция, руководство. Например: Как построить дом? Подробное руководство для новичков.

Вступление

Это первый абзац статьи. Он должен заинтересовать читателя, удержать его внимание и заставить продолжить чтение. Во вступлении необходимо обозначить проблему, которую решит читатель при помощи вашей статьи, и краткое содержание материала. Не пишите во вступлении банальности!

Разберем пример. Допустим, вы пишете текст про строительство дома. В таблице ниже дано хорошее и плохое начало для статьи на сайт:

Пример хорошего вступления Пример плохого вступления
Можно строить дом долго и дорого. Можно – быстро и дешевле. Мы рассмотрим в статье 10 ошибок, которые могут привести к увеличению сметы на 30-50% и больше. Вы узнаете, на чем можно сэкономить при строительстве дома без ущерба для качества, а на чем экономить точно не стоит! Строительство дома – это очень важно. Дом – это семейное гнездо, в котором проводятся праздники и торжества, принимаются гости. Важно, чтобы дом был комфортным и уютным, не требовал больших средств на содержание.

Комментарий к таблице: в плохом вступлении много банальностей. Человек, решивший построить дом, уже знает, зачем он ему нужен. В хорошем вступлении мы привлекаем читателя, обещая рассказать, как сэкономить на строительстве без ущерба качеству (а именно это интересует читателя).

Еще пример хорошего и плохого вступления для статьи о выборе смартфона:

Пример хорошего вступления Пример плохого вступления
Стоимость смартфонов на рынке отличается на порядки. Как выбрать смартфон, который будет радовать вас и выполнять нужные задачи, без переплаты – мы расскажем в нашей статье. В конце статьи размещен ТОП-10 смартфонов с оптимальным соотношением параметров, качества и цены. Смартфон – это «умный телефон». Он обладает множеством функций. Умеет не только звонить, но и выходить в Интернет. На смартфон можно установить дополнительные приложения, которые могут решать различные задачи.

Комментарий к таблице: человек, выбирающий смартфон, уже знает, что это такое и зачем ему нужно данное устройство. Ему нужно помочь с выбором (на что сделан акцент в хорошем вступлении), а не объяснять то, что ему уже известно (как сделано в плохом вступлении).

Основная часть статьи

В основной части важно излагать собранную информацию в логичном порядке. Сделать это можно при помощи плана. Поэтому так важно до написания статьи на сайт или блог делать план. Корректируя план и число пунктов в нем, можно увеличивать объем контента или сжимать его.

Посмотрите, как соотносится тезисный план выше с текстом данной статьи. Вы увидите, как по плану легко и просто писать статью для сайта или блога.

Заключение

В конце статьи полезно дать выжимку из материала и продублировать основные тезисы и выводы (кратко, не повторяя их слово в слово). Здесь же можно дать ссылки на другие материалы сайта, близкие по теме. Это будет стимулировать читателей остаться на сайте и посмотреть больше контента.

Как написать статью для блога?

Ниже описаны особенности написания статей для блогов:

  • Блоги – площадки для общения и обмена мнениями. Поэтому статьи для блогов должны не только вызывать интерес, но и стимулировать дискуссию в комментариях. Задавайте в статье вопросы вашей аудитории. Просите оставить комментарий или поделиться мнением.
  • Выбирайте интересные, не банальные темы для статьи. Различные руководства или статьи с интересными фактами и подборками вызывают интерес у аудитории блогов.
  • Пишите длинные статьи. Люди приходят в блоги, чтобы посмотреть интересную информацию. Чем больше полезной информации, тем лучше. Рекомендуемый объем статьи для блога – от 7-8 тыс. знаков с пробелами.
  • Размещайте в статьях для блогов больше иллюстраций и фотографий. Это позволит удержать внимание читателя при просмотре длинного материала.
  • Пишите интересным, ярким языком. Подстраивайтесь под аудиторию блога и стиль размещаемых в нем материалов.

Как написать SEO-статью? Разбираем особенности оптимизации текстов

Оптимизация статьи – это процесс, цель которого – вывести страницу с оптимизированной статьей как можно выше в результатах поиска по определенным запросам. Это позволяет привлекать посетителей из поисковых систем на сайт. Технически оптимизация заключается в добавлении определенных слов и фраз в различные части статьи.

Если заказчику статьи необходимо ее оптимизировать, то он предоставит вам задание на оптимизацию SEO-статьи. Как правило, оно включает список фраз, которые должны встречаться в заголовке, подзаголовках и самом тексте статьи. Рядом с каждой фразой будет указано, сколько раз ее необходимо использовать в тексте.

Если слова во фразе не согласованы, нарушен порядок слов, имеются ошибки правописания, обычно допускается скорректировать фразу. Например, поменять порядок слов или окончания. Но этот момент нужно уточнять у заказчика, т.к. требования разных SEO-специалистов отличаются.

Еще вас могут попросить обеспечить определенную плотность ключевых слов. Для повышения плотности слова его необходимо чаще использовать в тексте, и наоборот – для снижения плотности слово нужно реже включать в текст.

Посмотрите статью, как правильно оптимизировать тексты на сайте, чтобы узнать тонкости написания SEO-статей. Ниже мы рассмотрим, что такое title и meta-description. Это тоже пригодится.

Что такое Title и как его написать?

Title – это специальный тег, в котором прописывается текст, выводящийся в заголовке окна браузера. Не путайте Title с заголовком статьи – это разные вещи. Заголовок выводится непосредственно на странице, а Title – в заголовке браузера, который находится выше.

  • В Title должно быть 5-7 слов.
  • Обычно туда включают самые важные фразы, под которые оптимизируется статья.
  • Title должен быть читабельным, вызывать желание перейти на статью из результатов поиска.

Часто в качестве Title используется заголовок статьи, но иногда вас могут попросить составить уникальный Title. Условно Title можно назвать еще одним заголовком для текста. Рекомендую прочитать статью, как правильно заполнить тег Title. В ней вы найдете примеры хороших и плохих тайтлов.

Что такое meta-description и как его сделать?

В данном теге указывается краткое описание содержания страницы сайта. Непосредственно на странице текст из meta-description не выводится, однако поисковые системы его «видят» и могут использовать для описания статьи в результатах поиска. Оптимальная длина текста в meta-descriptions составляет 120-180 знаков с пробелами.

Пример meta-description для статьи о строительстве дома:

10 ошибок, которые увеличат смету на строительство дома на 30-50%. Рекомендации экспертов, как их избежать. Советы, как сэкономить при строительстве без ущерба для качества.

Как проверить плотность слов в статье?

Проверить оптимальную плотность ключевых слов можно при помощи специальных сервисов, в том числе – бесплатных. Вам нужно добавить текст в специальную форму, и сервис рассчитает плотность слов из текста в статье. Ссылки на популярные сервисы проверки плотности вы найдете здесь.

Как правило, в статье не должно быть слов с плотностью выше 5%. Если плотность превышает данный порог, требуется ее снизить, удалив часть слов из статьи или заменив их синонимами. Иногда SEO-специалисты задают иные пороговые значения плотности, которые нужно обеспечивать.

Как проверить уникальность статьи?

Уникальность текста определяет, насколько статья авторская, нет ли в тексте фраз и предложений из ранее размещенных в Интернете статей. Чем выше уникальность, тем лучше. В Интернете есть специальные сервисы, позволяющие проверить уникальность текстов.

Резюме: как написать статью для сайта

Соблюдая последовательность из 7 шагов – определение целей и задач, составление плана, сбор информации, подготовка текста, оптимизация (SEO), редактирование и корректура, оформление текста – вы сможете написать полезную и качественную статью.

Отдельно стоит выделить рекламные статьи. Они пишутся иначе, чем информационные материалы. Если вам интересна данная тема, рекомендую прочитать статью Что такое рекламный текст? Особенности, виды и структура рекламных текстов. В ней изложены особенности подготовки именно рекламных текстов.

Научившись писать статьи, вы сможете зарабатывать в Интернете. Как начать карьеру копирайтера в сети, описано в статье: Сколько можно заработать на копирайтинге?

SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Даниила! Долгое время я являлся просто посетителем и комментатором этого замечательного сайта, но сегодня хочу предложить Вам гостевой пост, в котором поделюсь знаниями, личным опытом и мнением о поисковых алгоритмах, о которых нужно знать копирайтеру.

Это будет цикл статей, из которого Вы узнаете, почему SEO-специалисты дают те или иные задания, как быть к ним ближе и делать свои тексты лучше с точки зрения поисковых алгоритмов, повышая уровень и ценность своей работы. Если после прочтения у Вас останутся вопросы — не стесняйтесь задавать их в комментариях.

Даниил, отдельное спасибо за возможность «засветиться» в лучшем блоге по копирайтингу в Рунете! :)

А теперь к делу. Начнем с того, что на этом блоге уже есть замечательная статья про то, как правильно написать SEO-текст в соответствии с техническим заданием. Статья до сих пор остается актуальной для большинства технических заданий, однако, с 2011 года многое изменилось. Поэтому сегодня мы не будем разбирать то, как понимать классическое ТЗ SEO-специалиста, термины «прямое вхождение», «пассаж» и тому подобные. Кроме того, после прочтения этого цикла материалов Вы сами сможете создавать техническое задания и писать тексты, которые привлекают трафик из поисковых систем.

В этом цикле мы рассмотрим основные принципы написания текстов для SEO-специалистов в 2015-2016 году:

  • Какие ТЗ на SEO-тексты актуальны сейчас и будут актуальны в 2016 году.
  • На какие параметры важно обращать внимание и почему.
  • Как копирайтеру «зацепить» SEO-специалиста своим текстом и своим подходом.
  • Как нужно писать, чтобы заказчик текста был доволен поисковым трафиком.
  • Точечные рекомендации от SEO-специалиста с пятилетним стажем.

Сначала хорошие новости! В поисковой системе Яндекс в последние годы произошли значительные изменения касательно ссылочного ранжирования. Поясню: раньше можно было сильно влиять на позиции сайта с помощью ссылок. Сейчас тоже можно, но в последние годы Яндекс уменьшил влияние этого фактора, а с введением фильтра за SEO-ссылки «Минусинск» и обновления другого фильтра, наказывающего некачественные сайты и сайты, продающие ссылки, «АГС», индустрия торговли ссылками переживает не лучшие времена. В итоге те, кто покупали ссылки, снимают их. А кто не покупал – боятся.

Что мы имеем на выходе? Ссылками влиять на продвижение стало крайне сложно. Все вдруг снова обратили взор на структуру сайта, тексты и юзабилити. Бюджеты на ссылки начинают постепенно и осторожно перекочевывать в контекстную рекламу (на радость Яндексу), но также и на улучшение юзабилити и на более качественные тексты.

Ваш выход, господа копирайтеры! Хорошие тексты с учетом требований SEO получают бОльшую значимость!

Что такое SEO-текст

Начать хотелось бы с развенчания одного из мифов. Что такое SEO-текст (оптимизированный текст)?

К сожалению, многие считают, что это бесполезный текст, напичканный ключевыми фразами, который никак не хочется размещать на сайте, но так просит SEO-специалист. Почему-то большой процент владельцев сайтов именно так воспринимает определение SEO-текст. Увы, такое отношение заслуга многих лет работы SEO-специалистов, которым важны только ключевые фразы, и копирайтеров, которые привыкли к заданиям от таких SEO-специалистов. Пора меняться. Причем давно.

Лично я не люблю называть тексты для сайта, которые пишет копирайтер с учетом требований от оптимизатора, SEO-текстами. Это просто тексты для сайта. А хороший текст должен:

  1. Быть продающим (если это коммерческий сайт).
  2. Быть полезным.
  3. Соответствовать требованиям поисковых систем.

За соответствие последнему пункту как раз отвечает SEO-специалист.

Два вида ТЗ на SEO-текст

Условно я разделяю технические задания (ТЗ) на два вида:

  1. Смысловые ТЗ. Это задание копирайтеру, которое предполагает свободу действий в плане вхождений ключевых фраз, но требует серьезной информативности.
  2. Спамные ТЗ. Это «олдскульные» задания с акцентом на ключевые фразы. Важно то, что на выходе по такому ТЗ получается спамный текст.

Это разделение не является общепринятым, я его использую только для того чтобы наглядно показать два типа технических заданий копирайтеру. Можно еще выделить ТЗ, в которых не задаются ключевые фразы жестко, но и не расписывается, что хочется видеть на выходе.

Пример такого ТЗ

«Нужно написать текст на страницу каталога Дрелей интернет-магазина. Объем: 2000 символов с пробелами».

Его я рассматривать не буду, однако, из этой статьи вы поймете, как по нему написать текст, который будет более эффективным в плане SEO.

SEO-специалистам, которых я обучаю на курсах, в случае составления подобного ТЗ я даю задание написать по нему материал самостоятельно. Так сказать, стать на место копирайтера и прочувствовать работу изнутри. Как правило, после такого подобные ТЗ появляться перестают. :)

Что касается смыслового ТЗ, в нем отражены следующие моменты:

  • Какие фразы нужно употребить. Поисковая система все же не найдет текст, в котором нет слов из ключевой фразы. Слов, а не прямого вхождения фразы.
  • Диапазон объема текста. Зачем заставлять копирайтера писать, скажем, ровно 10 000 символов? Возможно, текст получится меньше, что тогда делать, «лить воду»?

Пример смыслового ТЗ для копирайтера с учетом требований SEO вы можете скачать по ссылке здесь.

Для наглядности привожу основные отличия этих двух типов заданий копирайтеру.

  Смысловые ТЗ Спамные ТЗ
Сторона силы Светлая Темная
Прямые вхождения фраз Не важны либо точное число не указывается Важны, точное число указывается
Прямые вхождения слов Не важны Важны
Словоформы Важны, может указываться много тематических фраз Важны
Объем текста Диапазон Фиксированный
Описание смысловой составляющей Есть Как правило, нет
Требования к форматированию контента Есть Как правило, нет

Основная проблема: даешь копирайтеру ТЗ в достаточно свободной форме – получаешь классический спамный «SEO-текст». Возможно, кто-то уже просто привык так работать. Но привыкайте к новым реалиям: нужны классные, экспертные, полезные тексты, которые читают. Многие SEO-специалисты все еще работают по классическим ТЗ с указанием точного числа вхождений и ничего более, поэтому задания такого характера Вы, скорее всего, будете получать. Но за последние несколько лет я вижу четкое смещение к более осмысленным и менее «SEOшным» ТЗ.

Тексты для сайта – как их учитывают в алгоритмах поисковые системы

В марте 2015 года Google объявил, что при продвижении сайта готовится постепенно заменить ссылочное ранжирование на некий новый алгоритм «Knowledge-Based Trust». Суть его в том, что он будет сопоставлять факты с правдивостью информации, предоставленной на сайте. Чем более содержимое страницы соответствует поисковому запросу и чем более объективная информация на ней представлена, тем больше будет показатель авторитетности статьи.

В августе 2014 года Google приступил к разработке базы знаний Knowledge Wault, которая формируется из контента интернета автоматически и должна стать крупнейшим хранилищем знаний человечества. Представьте себе алгоритм, который собирает в единой базе факты обо всем на свете. По данным на март 2015 года у Гугл уже было собрано более 1.6 миллиардов фактов, размеченных по степени точности. Из них около 16% помечены как «уверенные факты».

Что это значит? Это значит, что тексты с большим процентом «воды» будут искаться хуже. Тексты с недостоверной информацией будут искаться хуже. Да и в пору мобильных устройств водянистый текст никто не будет читать с маленького экрана. Может, поэтому набирает популярность инфостиль?

Яндекс – АГС, отсутствие добавленной ценности

А что же Яндекс? У него есть замечательный алгоритм АГС, который может наказать сайты с некачественным контентом, а также определенные требования к материалам. Вот пример письма, которое может получить владелец сайта с некачественным контентом.

Пример ответа от Яндекса на жалобу по плохой индексации сайта при наличии на нем некачественных текстов без добавленной ценности.

Такие письма стали приходить в конце 2013 года, и многие владельцы сайтов заговорили о загадочной «добавочной ценности контента». Ей можно посвятить отдельную статью, но кратко можно сформулировать основные принципы так:

  1. Статьи должны быть реально полезными;
  2. Статьи должны отличаться от того, что уже представлено в сети.

Вы можете написать уникальную на 100% статью по показателю уникальности какого-то сервиса, но это будет просто пересказ того, чего в интернете уже полно. Статья должна быть уникальной по мнению посетителя сайта, выделять её среди конкурентов большей проработкой, информативностью или стилем. Одной технической уникальности уже недостаточно.

Google – Panda, неинформативное содержание

Также у Google есть замечательный алгоритм, Panda, который наказывает сайты с некачественным контентом. Кроме того, у Гугла есть фильтр за неинформативное содержание. Да-да. Один из прецедентов рассматривался на справочном форуме Google для вебмастеров. Дело в том, что поисковая система Google также может наказать сайт за неинформативное бесполезное содержание контента (источник).

В ответ на вопрос вебмастера, почему его сайт наказан, ведь куплено 200 авторских статей, каждая по 5 000 символов, все оформлены красиво, представитель Google дал вот такой ответ.

Контент ради контента — это не только плохо, но и убыточно.

Думаю, что основной смысл можно выразить одной фразой. Создание контента ради контента – путь в никуда.

Вебмастеру на заметку: много текстов одинакового объема либо много текстов, имеющих объем кратный 1000 в знаках – это подозрительно для поисковых систем.

Заспамленность SEO-текста

Частый вопрос, который мне задают на курсах SEO: «Какой процент заспамленности SEO-текста должен быть?». Или так: «Какой процент вхождений ключевых слов должен быть в тексте?».

Увы, нет золотой середины. SEO-специалисты, как правило, рассчитывают этот процент по среднему значению. Берут сайты в ТОП-10 по нужным запросам либо ограничивают сверху, чтобы не получить спамный текст.

С одной стороны, реальность такова, что необходимо иметь в тексте ключевые слова, по которым Ваш текст будут искать. С другой стороны, если с ними переборщить, то Вас может никто никогда и не найти. Да-да, есть фильтр за переоптимизацию.

Вот примеры фраз, которые создаются по спамным ТЗ. К сожалению, такие же фразы используют многие копирайтеры, которые получают смысловое ТЗ, т.к. они привыкли писать тексты по спамным. В этих примерах легко угадывается, под какую ключевую фразу написано предложение.

  • «Купить окна ПВХ можно у нас.» — Фраза не несет никакой смысловой нагрузки. Это понятно, что купить можно у нас, раз мы их изготавливаем.
  • «Заказать мебель в детскую не составляет труда.» — Тоже совершенно шаблонная фраза.
  • «Когда люди решают купить недорогой шкаф-купе в прихожую…» — … то они его покупают! Фраза не несет никакого смысла.
  • «Цена приятно удивит» — Одно из самых распространенных клише. Особенно забавно видеть такие фразы, когда цен на сайте нет вообще. Но надо же использовать слово «цена», верно?
  • «Цена приемлемая» — Из того же разряда.

А теперь вот как можно нормально и органично вписать ключевые слова даже в прямых вхождениях:

  • «Вы можете купить холодильник с беспроцентной рассрочкой на 3 месяца и гарантией 2 года» — Вот это нормальное использование слова «Купить».
  • «Цена встроенных шкафов-купе меньше, чем корпусных, на 10-15% за счет отсутствия части стенок и экономии материалов» — Нормальное использование слова «цена» (проценты вымышленные, просто ради примера).

Я не рекомендую писать тексты с плотностью самого частого слова более 3%. Можете ориентироваться на этот показатель, во второй части статьи рассмотрим его подробнее.

Неуникальный контент

В целом, требования к качеству контента касаются в первую очередь скопированного контента. Это настоящий бич интернета и сайтов небольших компаний.

Яндекс не обходит стороной и скопированный контент. Отношение к нему сформулировано в принципах Яндекса по отношению к некачественным материалам.

Совет. Можете давать ссылку на эту статью заказчику, чтобы показать важность написания как минимум уникальных текстов на сайт. Как правило, аргументы о необходимости создания по крайней мере уникального и полезного контента, исходящие напрямую от поисковых систем, сразу ставят все на свои места.

Google – требования асессоров

Асессоры – это люди, которые работают в поисковой системе и оценивают сайты. В том числе и контент сайтов. Потом эти оценки обрабатываются алгоритмом, который выводит определенные закономерности и применяет их в ранжировании.

В 2014 году в сеть попало руководство для асессоров Google. Руководство достаточно большое и содержит очень много информации, однако, уже давно есть перевод на русский язык и выжимки от экспертов. Кратко содержимое инструкции можно прочесть тут.

Если кратко: Google пытается оценивать экспертность сайтов, страниц, информации. В особенности это касается медицинской тематики. Статью по медицине может написать любой человек на бирже, сделав рерайт других статей таких же «специалистов». Но насколько будет качественная информация в этой статье? Не будет ли она угрожать жизни и здоровью других людей?

Другое дело, насколько сложно определить экспертность автора, статьи, сайта в целом? Это остается под вопросом. Ясно одно: статьи должны писать эксперты. И влияние этого фактора будет расти.

Мое мнение: Knowledge-Based Trust от Google вкупе с разработкой алгоритма определения авторитетности авторов и ресурсов в ближайшие несколько лет могут привести нас к тому, что для успешного продвижения нужно будет привлекать авторитетного автора.

Вывод: начинайте «прокачивать» экспертность в своей тематике уже сейчас. Возможно, сейчас это звучит как научная фантастика, но я буду рад вернуться к этой статье через пару лет и обсудить изменения в алгоритмах.

Например, авторов статей я иногда прошу разрешения указать авторство и разместить их фото и заслуги в статье. Для некоторых тематик это требуется, чтобы доказать пользователю, что автор – эксперт. К тому же, если Вы согласны предоставить подобную информацию, Вы показываете, что не боитесь показать себя экспертом.

Многие на биржах ищут конкретных специалистов под свой заказ, например, врачей. Я так делаю всегда: ищу копирайтера под конкретный заказ, который разбирается в тематике. Если нужен врач, я ищу врача нужной специальности, прошу указать его Ф.И.О., место работы, должность, научную степень, если есть, прошу фото. Если человек отказывается, то возникает вопрос: а действительно ли он тот, за кого себя выдает?

Увы, не всегда эксперты в какой-то тематике являются хорошими копирайтерами, но текст эксперта всегда можно отдать на доработку грамотному редактору.

История из жизни: одна женщина на просьбу доказать, что она действительно врач указанной специальности, прислала скан диплома, трудовой книжки, фото с работы. Все вопросы с моей стороны были сняты.

Совет: если Вы контентщик в поисках заказов, обязательно напишите в информации о себе свои регалии, образование, кем работаете, а не только темы, на которые Вы пишете.

Как оптимизировать вхождения для текста?

Вернемся к нашим ТЗ. Вот я говорю, что SEO-текст не должен содержать прямые вхождения фраз (кроме тех, без которых нельзя обойтись), а другой SEO-специалист говорит, что они нужны. Приведу ряд свежих исследований моих коллег. Так ли важны сейчас точные вхождения фразы? Нет. График ниже иллюстрирует мониторинг Яндекса по высокочастотным запросам на наличие точного вхождения в ТОП-10 одним из сервисов. Их количество снижается.

Мониторинг Яндекса на точных вхождения фраз в SEO-текстах.

По среднечастотным и низкочастотным запросам ситуация примерно такая же.

А вот вхождения слов из запросов – важны!

Мораль: важно использовать в текстах слова из запросов. А вот влияние прямых вхождений – снижается либо ведет к переспаму.

Объем текстов

Ниже я приведу данные исследования корреляции некоторых показателей текстов с позицией в выдаче. Приведу только некоторые выдержки (источник).

Данные по объему текстов, которые находятся в ТОПе по информационным запросам.

Что ж, корреляция есть, большие тексты вероятнее будут лучше ранжироваться (в случае, если это статья, а не описание раздела интернет-магазина).

Словарь статьи

Чем больше текст, тем больше в нем уникальных слов. А это значит можно собрать больше трафика. Обычно, порядка 70% трафика на сайт дают поисковые фразы, которые задали 1-2 раза в год. На графике видно, что статьи, в которых больше уникальных слов, лучше ранжируются. Снова приходим к экспертности, не так ли?

Выводы:

  • Водность текста, рассчитываемая множеством сервисов, равно как и анализ текста по закону Ципфа не показывают корреляцию с успешностью текстов в поиске.
  • Объем текста и количество используемых слов – показывают корреляцию. Нужно стараться делать текст объемнее (за счет содержания и полноты информации, а не воды). Больше фактов – больше используемых слов. Больше слов используется – больше шансов получить трафик по НЧ-запросам.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг – это новый тренд копирайтинга, набирающий обороты. Многие считают его убийцей SEO-копирайтинга и трендом на ближайшие 2-3 года. LSI — это латентно-семантическое индексирование (latent semantic indexing), если будете искать информацию про него.

Да-да, знаю, какие-то сложные и страшные слова. Если говорить простым языком, то именно благодаря LSI поисковики учатся понимать естественный язык запросов. Пользователи сейчас вводят в поиск очень длинные фразы, часто живым разговорным языком. Поисковой системе нужно определять соответствие запроса тексту и они стремятся делать это уже не столько в соответствии с ключами, сколько в соответствии со смыслом.

Вот почему крайне важно, чтобы в тексте были тематические слова, а не только слова из запросов, максимальное раскрытие смысла, максимум пользы и фактов. Именно такие слова я использовал в смысловом ТЗ, приведенном выше. Опять возвращаемся к вопросу экспертности, верно? Давайте подведем итог.

Актуальные требования к статьям:

  • Больше фактов, чем у конкурентов.
  • Без воды.
  • Много источников.
  • Уникальность.
  • Полезность.
  • Экспертность.
  • Полнота (как следствие, достаточно большой объем и большой объем уникальных слов).
  • Отсутствие переспама.

Спасибо, что дочитали до конца эту огромную статью. Теперь Вы понимаете, почему SEO-специалисты предъявляют те или иные требования к контенту.

В следующей статье мы рассмотрим уже практические вещи и инструменты анализа текста. Я покажу, где взять тематические слова, если их не дал SEO-специалист, где взять слова из запросов, как контролировать и проверять параметры текстов, а также какими сервисами просят проверять тексты SEO-специалисты сейчас, и как ими правильно пользоваться.

Заключение от Даниила

Всем привет! Сегодняшний материал создан специально для копирайтеров, которые пишут статьи для сайтов, а также для владельцев веб-ресурсов. Она основана на реальном опыте нашего агентства. Материал дает подробный ответ, сколько нужно статей для сайта и как их правильно написать.

Ниже в деталях, с примерами и планами разобраны такие вопросы:

  • Текст для ГЛАВНОЙ страницы: как написать.
  • Заполняем статьями разделы: о нас, контакты, доставка и оплата.
  • Как написать тексты для главных разделов сайта?
  • План написания текстов для категории товаров.
  • Пишем статью для карточки товара: правила с примерами.
  • 7 правил написания статей для блога.

В конце есть универсальный список требований, подходящий для любого текстового контента. Кстати, план составлен в такой последовательности, в какой следует заполнять статьями разделы сайта.

Небольшое вступление к статье

Некоторые владельцы интернет-проектов не считают нужным наполнять все разделы ресурса. Я считаю – это глобальная ОШИБКА! Почему? Зачем вообще нужны статьи на сайте?

Давайте сравним сайт с гардеробом (мужским или женским – неважно). Чтобы он был полным и всегда было что надеть, там должно быть все: от верхней одежды до нижнего белья.

В противном случае, будет, как в анекдоте:

Итак, на вопрос, сколько статей должно быть на сайте, ответ прост – все разделы обязательно должны быть заполнены интересным, полезным и экспертным контентом. Никаких пустых «полок» и «ящиков»!

В чем сложность? Для каждого раздела статьи создаются по-разному (также, как и вещи для определенного образа или сезона, подбираются разные). Как написать правильные статьи для сайта? Читайте дальше.

Текст для ГЛАВНОЙ страницы: как написать

Без сомнения – это самая важная страница любого веб-ресурса. Она является обобщающей (как понятие «гардероб»), то есть рассказывает ВСЕ о компании: чем занимается, что производит, какие бонусы для клиентов предлагает и т.д.

Написание статьи на главную страницу сайта является непростой задачей. Здесь нужно не только тщательно изучить деятельность организации, но также грамотно и красиво изложить материал на бумаге. Итак, прежде всего – собираем правильное СЯ для статьи и затем приступаем к созданию контента.

Интересно также будет узнать: «Какие бывают ключевые слова и как их гармонично вписать в статью?»

Предлагаю четкую и проверенную на практике структуру текста, которая дает отличные показатели по раскрутке по трафику и конверсии.

ПЛАН статьи для главной страницы сайта:

I. ЗАГОЛОВОК + ВСТУПЛЕНИЕ

ЗАГОЛОВОК (H1). Конечно, первое что бросается в глаза – это название статьи. «Невкусный» и «тусклый» заголовок, скорее всего, останется незамеченным, т.е. к прочтению статьи для сайта дело может вообще не дойти.

Здесь советую брать в качестве примера заголовки-слоганы известных мировых брендов:

  • NIKE. Just do it! («НАЙК. Просто сделай это!»)
  • PUMA.com. Forever Faster! («ПУМА. Всегда быстрее!»)
  • COCA-COLA. Taste the Feeling! («КОКА-КОЛА. Вкусите ощущения!»)

Правильный заголовок в десятки раз увеличивает эффективность статьи на главную страницу и сайта в целом. Но останавливаться на этом вопросе долго не буду, т.к. он уже детально раскрыт в статье: «Как быстро придумать цепляющий заголовок».

Вот пример заголовка статьи для главной страницы сайта (четко, просто и понятно):

ВСТУПЛЕНИЕ – пишем только по сути! Так как после того, как заголовок привлек пользователя, он переходит к прочтению вводной части. Это займет не более 1 минуты, в течение которой читатель решает – продолжить чтение статьи или вернуться к поиску другого сайта.

Исходя из личного опыта, знаний по психологии и «моря» изученной информации, могу выделить несколько правил для написания вступления статьи:

  • объем этой части – 2-3 предложения;
  • использование цифр (опыт работы, количество выполненных проектов, гарантии и т.д.);
  • отсутствие «воды» и недостоверной информации;
  • опровержение главных «болей» клиентов (для этого нужно изучить ЦА и посидеть на тематических форумах).

Далее следует рассказать о важных для клиента ГАРАНТИЯХ компании, которые вызовут доверие, привлекут внимание и «заманят» читать дальше. Пишем также кратко и просто.

Советую оформить их в виде картинки:

ВЫВОД. Во вступление к статье нужно «втиснуть» как можно больше информации о компании и ее выгодных предложениях для клиентов. Помните, что у вас есть максимум 60 секунд, чтобы вызвать интерес.

II. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

Это самый большой по объему раздел статьи на главную страницу сайта и, конечно, должен быть по максимуму содержательным.

Чтобы текст хорошо читался и не выглядел как «простыня», советую разделить основную часть на 4-е подраздела:

1. Выгоды от работы с компанией. Здесь нужно описывать не то, какая это «крутая» организация (это никому не интересно), а то, почему это выгодно клиентам. Лично я ставлю себя на место покупателя, чтобы лучше понять, чем «зацепить». Писать нужно кратко (без лирики и «воды») и с использованием конкретных данных. То есть, если это «оперативная доставка», то указываем, что за 1-2 дня и т.д.

3. Бонусы для клиентов. Немаловажный раздел, где можно кратко написать о подарках или так называемой «халяве» для покупателей. Не будем «кривить душой» – все это очень любят.

Советую также оформить бонусы в виде картинки:

4. Достижения компании. Что можно добавить в этот подраздел? Скрины: сертификатов, грамот, наград + логотипы крупных компаний-клиентов. Эта часть заполняется только, если компании действительно есть чем похвастаться.

ВЫВОД. Основная часть хоть и является самой большой, но суть ее не в объеме. Цель – дать полное представление о компании (ассортимент, преимущества, бонусы). Основные правила – писать кратко, просто и при этом красиво оформлять.

III. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Вот мы и подошли к финалу написания статьи для главной страницы сайта. В заключении коротко пишем, как можно сделать заказ. Конечно, это должно быть очень и очень просто.

Также, по-моему, схема заказа отлично смотрится в виде картинки с пиктограммами:

И в конце – обязательно ПРИЗЫВ к действию (купите, закажите, звоните и др.) + контакты для связи с визуализацией (не заставляйте покупателей искать их на сайте).

Заполняем статьями разделы: о нас, контакты, доставка и оплата

К сожалению, на многих сайтах (даже очень популярных) эти разделы обделены вниманием. Но, если вернуться к ассоциациям, могу сравнить их с аксессуарами. Конечно, без них можно обойтись, но тогда образ не будет завершенным и стильным.

Что дают эти разделы – более полное представление о компании, а также о том, как можно заказать доставку и выполнить оплату за товар/услугу.

Итак, основные требования с планом + примеры, как написать статьи для раздела сайта «О нас», «Контакты» и «Доставка и оплата»:

О НАС

Первое, что нужно понять – этот раздел не должен «воспевать хвалебные оды» компании. Никому не интересно, как сотрудники, грубо говоря, не спят ночами, чтобы удовлетворить все запросы покупателей.

Тогда какой информацией заполнить этот раздел? Ответ прост – рассказывать о достижениях компании, но с точки зрения нужд и потребностей клиента (как бы между строк). То есть в данном случае главной фигурой выступает клиент, а компания – задний фон.

Чтобы было понятнее, предлагаю ориентировочный план для написания статьи для раздела «О нас» («О компании»):

1.ВСТУПЛЕНИЕ. Поприветствуйте гостей сайта и установите с ними диалог, задавая вопросы о главных «болях клиента».

2. КРАТКО О ПРЕИМУЩЕСТВАХ КОМПАНИИ. Эта часть неразрывно связана со вступлением. Например, если клиент боится купить подделку, укажите, что компания сотрудничает напрямую с производителями и продает 100% оригинальную продукцию. Не забудьте прописать название компании.

Также здесь нужно очень коротко рассказать о преимуществах компании, но не для похвалы, а чтобы вызвать доверие и интерес. Например: «20 лет на рынке, более 230 заказов в день, гарантия на товар 1 год, прямое сотрудничество с брендами … и т.д.»

3. «НЕ СЛОВОМ, А ДЕЛОМ». Здесь важно коротко и понятно рассказать, почему стоит выбрать именно эту компанию, в чем ее особенность и отличия от конкурентов. Но это не должны быть «пустые слова», типа, «мы лучшие, быстрые, надежные». Правильно писать так: «У нас самые низкие цены в Москве и МО. Найдете дешевле – сделаем скидку».

О чем можно написать? О крупных клиентах, статистике, ценах, отзывах, уникальных предложениях, гарантиях, скидках и т.д.

4. КТО МЫ? Отлично повышает степень доверия фото/видео коллектива. Ведь всегда проще общаться, если знаешь собеседника «в лицо». Это правило работает и здесь. Совет – использовать НЕ формальные «безэмоциональные» снимки, а живые кадры/ролики с корпоративов или трудовых будней. Также можно написать о кредо компании или каждого сотрудника. Только главное – не сойти до банальщины, типа: «Индивидуальный подход к каждому клиенту» и т.д. Лучше написать о ценности каждого сотрудника, его уникальных способностях, об их взглядах на жизнь и работу.

5. «ВИШЕНКА НА ТОРТЕ». Заключительная часть статьи для раздела сайта «О нас» («О компании»), после которой должно остаться приятное воспоминание. Это как освежающая и немного кисловатая вишенка является идеальным завершением поедания очень сладкого высококалорийного торта.

Как этого достичь и при этом получить выгоду? Предложите клиенту небольшой подарок за 1-ю покупку, регистрацию на сайте/в соц. сетях, подписку на e-mail рассылку, отзыв о продукции и т.д. Все любят такие «подарочки», даже если такой презент совсем не нужен. Поэтому будут возвращаться опять, в ожидании новых бонусов, и приводить друзей.

В итоге – заказчик счастлив, клиентская база растет благодаря старому и доброму «сарафанному радио».

В конце можно написать о перспективных планах компании + призыв к действию (обращайтесь, будем рады сотрудничать и т.д.). Объем небольшой – всего 1-2 предложения.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ! Такая структура текста подходит для компаний, цель которых – продать. Для информационных сайтов можно написать статью в стиле «Сторителлинг» (Storytelling), т.е. просто красивым рассказом о создании и развитии компании.

ДОСТАВКА И ОПЛАТА

Важность этого раздела несомненно понимает каждый поклонник онлайн-покупок. Лично я захожу сюда сразу, чтобы понять, есть ли доставка по всей стране и как я могу оплатить заказ.

Давайте рассмотрим по порядку, как написать правильную статью для раздела сайта «Доставка и оплата»:

1. ВСТУПЛЕНИЕ. Начинаем с небольшой вводной части (буквально 1-2 предложения), где можно рассказать о том, как сделать заказ (конечно, все должно быть по максимуму просто). Также желательно сделать инфографику.

2. ДОСТАВКА. Нужно указать ВСЕ способы получения товара (доставка почтой, перевозчиками, самовывоз) + краткое пояснение. Если есть бонусы, обязательно сообщить об этом (например, «при покупке на 1000 грн – доставка по стране бесплатная»). Писать по делу. Советую использовать таблицу с пиктограммами (рис. 1) или сделать инфографику (рис. 2).

3. ОПЛАТА. Также, как и для пункта «Доставка», описываем все способы оплаты заказа + краткие пояснения. Также считаю, что красиво смотрится и лучше воспринимается схематическое изображение способов расчета за товар/услугу (рис. 1) или таблица с пиктограммами (рис. 2).

4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Здесь можно написать «бонусные предложения» компании (если они есть) и сделать призыв к действию с контактами для связи.

КОНТАКТЫ

Самая небольшая из этой троицы статья по объему, но не менее важная. В данном случае, главное – написать понятно, без «воды», но при этом ничего не упустить.

Структура текста для раздела сайта «Контакты»:

1. СПОСОБЫ СВЯЗИ. Достаточно одного предложения, говорящего, что связаться с менеджерами компании можно следующими способами. Далее ВСЕ средства связи, желательно оформленные красиво (с пиктограммами, картинками). Также не забудьте написать график работы компании.

2. ИНСТРУКЦИЯ. Объясняем доступным языком, как можно связаться с представителями компании или порядок действий при невозможности дозвониться/написать + визуализация.

3. СОЦ. СЕТИ. Если компания зарегистрирована в социальных сетях (Facebook, Инстаграм, VK) – обязательно указываем это. Советую делать активные значки.

Читайте также: «Как правильно и красиво оформить шапку в Инстаграм?»

4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Здесь пишем призыв к действию + адрес компании и месторасположение на карте. Можно также расписать, как добраться (№ автобуса, название остановки, ближайшие супермаркеты и т.д.).

Сохраните себе планы по написанию статей для разделов сайта «Доставка и оплата», «Контакты» и «О нас» («О компании»), чтобы при необходимости быстро найти:

Как написать тексты для главных разделов сайта?

Написание статей для основных разделов сайта (например, «Возврат», «Гарантии», «Акции» и др.) является обязательным условием при оптимизации ресурса. Поэтому игнорировать их никак нельзя.

Предлагаю в качестве примера свою статью для раздела «Оптовые продажи»:

1. ВСТУПЛЕНИЕ. Кратко о «фишках» компании с акцентом, что товар можно и выгоднее приобретать оптом. Далее схема заказа с визуализацией.

Минимум текста – максимум информации:

2. ПРЕИМУЩЕСТВА. Здесь описываем кратко выгоды для клиентов при заказе оптовой партии товаров. Советую использовать таблицу с пиктограммами в корпоративных цветах сайта.

3. ТОВАРЫ ДЛЯ ОПТА + ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Далее логично указать, какие товары доступны для заказа оптом (оформляем обычным списком) + призыв к действию с контактами для связи (визуализация).

Общий план не предлагаю, так как для каждого раздела будут свои пункты. Например, для описания страницы «Возврат товара» или «Гарантия на услуги» нужно будет ответить на вопросы: как это сделать, в течение какого времени и т.д.

Но, в любом случае, главное, чтобы прослеживалась четкая структура: небольшие разделы со списками и инфографикой. Никаких «простыней», «воды» и недостоверной информации.

План написания текстов для категории товаров

На каждом веб-ресурсе есть список товаров, которые объединены в общую группу. Распределение может быть: по производителю; виду продукции; помещению использования (например, мебель в гостиную, спальню, прихожую) и т.д.

Здесь также важно придерживаться определенной структуры (чтобы написать для категории товаров сайта полезную и статью):

1. ВСТУПЛЕНИЕ. Завлекающий абзац (можно использовать вопросы, касающиеся «болей» клиентов) + коммерческий абзац (предлагающий решение проблем и/или описывающий выгодные для клиентов «фишки» компании).

Например, «Не знаете, где купить 100% натуральную косметику…» + «Компания… поставляет косметику напрямую из Таиланда…»

2. АССОРТИМЕНТ. Описываем, какие товары входят в эту группу. Желательно оформить таблицей, где к названиям товаров прикреплены ссылки на соответствующие страницы.

3. ПРЕИМУЩЕСТВА. Сделать описание ВСЕХ преимуществ данных товаров, показав таким образом клиентам, почему именно эту продукцию стоит купить.

4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ. Этот раздел не всегда нужен и уместен, но при необходимости можно также коротко и списком написать, где и/или для чего используют товар.

5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Здесь традиционно: причины обратиться в компанию (3-5 пунктов достаточно) + призыв к действию с контактами для связи.

И для закрепления – скелет статьи для описания категории товаров сайта:

Пишем статью для карточки товара: правила с примерами

После того, как написали текст для категории товаров, логично перейти к подробному описанию каждого продукта из этой группы.

Объем и содержание статей будет разным для различных товаров. Например, если нужен текст для товара «гайка», то достаточно 500 символов, в которых описано: что это, из чего сделано, параметры, производитель. Максимум в таком случае – 1000 знаков.

Но, к примеру, для красивого и содержательного описания таких товаров, как: смартфон, кухонный комбайн, авторская мебель – такой объем 100% не подходит. Почему? Потому что не даст потенциальным клиентам полного представления о продукте, а это главная задача данного текста. Т.е. рассказать ВСЕ и ПРОДАТЬ.

Предлагаю общую структуру, придерживаясь которой можно легко написать экспертное описание для страницы товара:

1. ВСТУПЛЕНИЕ. Советую включить всего 2 абзаца. В первом сразу раскрыть «крутые» фишки товара и таким образом завлечь читателя. Второй – коммерческий, описывающий коротко предложения компании (с цифрами, процентами, конкретными данными).

2. ПРЕИМУЩЕСТВА + ХАРАКТЕРИСТИКИ. Эти разделы можно расписать отдельно, но я предпочитаю объединять, т.к. считаю, что это логично.

При необходимости можно сделать отдельный раздел для описания дизайна, доступных цветов, параметров продукта. Если есть – обязательно добавьте ВИДЕООБЗОР. Для гаджетов, бытовой техники, электроники и т.д. – найти ролик не составит труда. По возможности видео, а также характеристики товаров желательно брать с официального сайта.

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. О том, как завершить статью, я уже писала в предыдущем разделе, поэтому кратко: почему мы + призыв + контакты.

Устали? Перед последним рывком, ловите «позитив» про гаджеты и нашу зависимость от техники:

7 правил написания статей для блога

Данный раздел, к сожалению, есть далеко не на каждом сайте. Почему к сожалению?

Потому что это реальная возможность:

  • продвинуть основные страницы сайта и повысить продажи;
  • в разы увеличить естественный трафик;
  • увеличить количество охватываемых ключей (особенно информационных и НЧ);
  • установить «диалог» с потенциальными клиентами или коллегами;
  • повысить уровень доверия к компании.

И, кстати, информационные тексты гораздо лучше и быстрее продвигаются в социальных сетях, (если сравнивать с коммерческими страницами).

О структуре статьи здесь говорить нечего, все стандартно: вступление, основная часть (как правило, состоит из нескольких подразделов), заключение.

Но вот основным требованиям, так сказать «секретам», стоит уделить внимание:

1. АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА. Как выбрать тему статьи для блога, чтобы она была полезной и интересной одновременно? Есть несколько вариантов: через строку поиска (смотреть подсказки); используя сервис Wordstat (проанализировать запросы пользователей); посетить тематические форумы; устроить коллективную дискуссию.

Например, идея написать статью на данную тему возникла именно при обсуждении. Здесь главное, чтобы тема точно соответствовала деятельности компании и удовлетворяла потребности целевой аудитории.

2. СЯ + ПЛАН СТАТЬИ. Далее собираем семантическое ядро и составляем план, распределив ключи равномерно для каждого раздела. Выберите 1 главный запрос и посвятите ему всю статью, не нужно распыляться и пытаться «объять необъятное». Не забывайте включать основной ключ в заголовки (H1, h2, h3 и т.д.), а также в мета-теги.

3. ОБЪЕМ. Чтобы поисковики «заметили» вашу статью, нужно чтобы ее объем был минимум 10 тыс. знаков. Но при выборе действительно классной темы, этого даже мало.

4. СТИЛЬ НАПИСАНИЯ СТАТЬИ. Писать нужно простым и понятным даже школьнику языком. Так, как будто вы беседуете со своим другом, но без «фанатизма» (никакого вульгаризма, бранных слов и ошибок). А вот юмор и неформальные выражения в статье – приветствуются.

5. СОДЕРЖАТЕЛЬНОСТЬ. Каждое слово в статье должно «работать». Не нужно лить «из пустого в порожнее» и дублировать информацию, пытаясь «раздуть» текст до нужного размера. Статья должна быть похожа на новогодний мешок с подарками (много вещей и все новое и интересное), а не на мыльный пузырь.

6. ПЕРЕЛИНКОВКА. Как связать все информационные статьи вместе? Давать ссылки в каждом новом материале на предыдущие. В статьях сайтов, которые занимаются продажами, нужно также делать перелинковку на товары/услуги. Оптимально – добавлять 1 ссылку на 1000 символов текста. И, конечно, желательно распределять их по максимуму равномерно. Но это не первостепенная задача. Главное, чтобы ссылки были релевантными и гармонично вписывались в текст. Как это делаю я, можно посмотреть в данной статье.

7. ИСТОЧНИКИ. При написании статьи, помимо собственного опыта, конечно, нужно проанализировать аналогичные тексты других авторов. Не останавливайтесь на 1-2 ресурсах (даже самых хороших). Используйте минимум 5, но лучше больше, источников. Так материал выйдет максимально полным и полезным.

Теперь, вы знаете, как написать статью в блог. Единственное, что стоит добавить – минимальный показатель уникальности равен 95%.

Вот как мы составляем ТЗ для информационных статей блога:

Общие требования для всех текстов

Подводя итоги, не могу не прописать правила, которых нужно придерживаться при создании любой статьи сайта:

  • Каждый текст должен быть уникальным (в помощь статья: «Как проверить уникальность текста: обзор лучших программ»).
  • Плотность слов в статье должна быть в диапазоне 2-3% (в противном случае гарантирован переспам).
  • Все использованные в статье картинки нужно уникализировать (можно сделать коллаж, изменить яркость или размер, добавить логотип, рамку и т.д.) + прописать ALT-описание.
  • К каждому тексту на сайте (это касается как коммерческих, так и информационных статей) нужно прописать правильные мета-теги (title, description, keywords).
  • Главный запрос при SEO-анализе – на 1-м месте (проверять можно через специальные онлайн-сервисы).
  • Оформлять статью нужно красиво, используя качественные: фото, коллажи, инфографики, скрины, цветовые градиенты (кстати, модная тенденция 2018 года).

Также полезно будет прочесть: «Как написать экспертную статью. Пять шагов к качественному тексту».

В данном материале попыталась расписать, как правильно написать статью для сайта, максимально просто. Но если у вас остались вопросы или есть полезные советы, с удовольствием вступлю в диалог. Пишите комментарии ниже или на нашей странице в Facebook или Instagram. Спасибо за внимание!

Всем привет! Сегодняшний материал создан специально для копирайтеров, которые пишут статьи для сайтов, а также для владельцев веб-ресурсов. Она основана на реальном опыте нашего агентства. Материал дает подробный ответ, сколько нужно статей для сайта и как их правильно написать.

Ниже в деталях, с примерами и планами разобраны такие вопросы:

  • Текст для ГЛАВНОЙ страницы: как написать.
  • Заполняем статьями разделы: о нас, контакты, доставка и оплата.
  • Как написать тексты для главных разделов сайта?
  • План написания текстов для категории товаров.
  • Пишем статью для карточки товара: правила с примерами.
  • 7 правил написания статей для блога.

В конце есть универсальный список требований, подходящий для любого текстового контента. Кстати, план составлен в такой последовательности, в какой следует заполнять статьями разделы сайта.

Общие требования для всех текстов

Подводя итоги, не могу не прописать правила, которых нужно придерживаться при создании любой статьи сайта:

  • Каждый текст должен быть уникальным (в помощь статья: «Как проверить уникальность текста: обзор лучших программ»).
  • Плотность слов в статье должна быть в диапазоне 2-3% (в противном случае гарантирован переспам).
  • Все использованные в статье картинки нужно уникализировать (можно сделать коллаж, изменить яркость или размер, добавить логотип, рамку и т.д.) + прописать ALT-описание.
  • К каждому тексту на сайте (это касается как коммерческих, так и информационных статей) нужно прописать правильные мета-теги (title, description, keywords).
  • Главный запрос при SEO-анализе – на 1-м месте (проверять можно через специальные онлайн-сервисы).
  • Оформлять статью нужно красиво, используя качественные: фото, коллажи, инфографики, скрины, цветовые градиенты (кстати, модная тенденция 2018 года).

Также полезно будет прочесть: «Как написать экспертную статью. Пять шагов к качественному тексту».

В данном материале попыталась расписать, как правильно написать статью для сайта, максимально просто. Но если у вас остались вопросы или есть полезные советы, с удовольствием вступлю в диалог. Пишите комментарии ниже или на нашей странице в Facebook или Instagram. Спасибо за внимание!


Источник: http://www.kadrof.ru/mk/15730