Цель
Продвижение сайта по доставке цветов в Минске и по всей Беларуси.
Сайт создан с “0”, цель – максимальный охват поисковой аудитории.
Контекстную рекламу клиент ведет самостоятельно.
Схема и итоги работы
- Сбор семантического ядра. Тематика цветов вышла очень обширная – от обычных букетов (тюльпаны, розы и прочее) до сложных композиций из 50 и более цветков с различными комбинациями украшений. Было собрано несколько тысяч ключевых фраз, вышло 10 основных категорий и еще больше подразделов.
- Анализ конкурентов. В цветочной тематике довольно много сайтов слеплены “на коленке”, а также много случайных людей, которые решили срубить бабла в такой денежной сфере. Поэтому были проанализированы крупные московские сайты, но они все оказались слишком объемными и тяжеловесными. Было решено подобрать шаблон под тему цветов, дабы у посетителя сразу вырабатывалась четкая ассоциация.
- Наполнение контентом. На основные категории были заказаны объемные текста для большего охвата ключевых фраз, на второстепенные страницы были повешены простые абзацы-заглушки для оценки реального трафика и ускорения индексации (которые потом были также переделаны)
- Начали закупать в равномерном режиме ссылки на продвигаемые разделы, процесс был растянут на год, да и продолжается дальше (конкуренты не спят). Сначала позиции были слабыми, но по мере роста узнаваемости сайта он в итоге прочно обосновался на 1 странице Гугла. Яндекс не отслеживается, т.к. не является целевым для клиентов сайта.
- Естественно, была проведена внутренняя оптимизация и ускорение работы сайта, налажен прием платежей через различные системы и прочее-прочее-прочее.
- Был опробован крауд-маркетинг, показал не ахти результаты – зачастую покупка цветов является импульсивным желанием, и потенциальным клиентам некогда выяснять на форумах и группах где же купить эти чертовы цветы.
- Ведение страницы с отзывами, с другой стороны, повысило конверсию сайта на десятки процентов.
Конец истории?
Как бы не так. Возможно, мы и достигли потолка визитов из поисковых систем на данном этапе, но развитие сайта не останавливается ни на месяц. Может нас ждет продолжение истории?